联名企业对联名信用卡使用意愿的影响研究--基于品牌资产的视角
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-18页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·研究的思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究贡献与不足之处 | 第16-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-37页 |
| ·品牌资产 | 第18-22页 |
| ·品牌资产的定义 | 第18-20页 |
| ·品牌资产的构成 | 第20-22页 |
| ·品牌联合 | 第22-33页 |
| ·品牌联合的定义 | 第22-24页 |
| ·品牌联合的类型 | 第24-28页 |
| ·品牌联合的效应 | 第28-30页 |
| ·品牌联合效应的影响因素 | 第30-32页 |
| ·品牌联合的风险 | 第32-33页 |
| ·联名信用卡文献综述 | 第33-37页 |
| ·联名信用卡的概念及发展现状 | 第33-34页 |
| ·联名信用卡研究综述 | 第34-37页 |
| 3. 理论假设与研究框架 | 第37-43页 |
| ·影响消费者对联名信用卡使用意愿的因素分析 | 第37-40页 |
| ·联合前联名企业品牌资产 | 第37-38页 |
| ·联名企业与银行品牌匹配度 | 第38-40页 |
| ·研究模型构建 | 第40-41页 |
| ·模型的研究假设 | 第41-43页 |
| ·联合前联名企业品牌资产 | 第41-42页 |
| ·联名企业与银行品牌匹配度 | 第42-43页 |
| 4. 研究设计 | 第43-49页 |
| ·量表设计 | 第43-44页 |
| ·品牌资产 | 第43页 |
| ·品牌匹配度 | 第43-44页 |
| ·使用意愿 | 第44页 |
| ·研究品牌选择 | 第44-48页 |
| ·第一阶段数据收集与分析 | 第45-46页 |
| ·第二阶段数据收集与分析 | 第46-48页 |
| ·第三阶段数据收集与分析 | 第48页 |
| ·研究工具 | 第48-49页 |
| 5. 数据分析 | 第49-59页 |
| ·数据分析方法 | 第49-52页 |
| ·信度和效度简介 | 第49-51页 |
| ·结构方程模型简介 | 第51-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第52-53页 |
| ·测量模型 | 第53-55页 |
| ·信度和效度分析 | 第53-55页 |
| ·共同方法偏差检验(CMB) | 第55页 |
| ·结构模型 | 第55-57页 |
| ·行业的调节作用 | 第57-59页 |
| 6. 结论与展望 | 第59-63页 |
| ·结论与建议 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·建议 | 第60-61页 |
| ·研究的局限性和对后期的展望 | 第61-63页 |
| ·研究的局限性 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
