新华网收入管理问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国内外网站运营现状 | 第10-13页 |
| ·信息经济学研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究内容与结构 | 第14-16页 |
| ·本文研究内容 | 第14-15页 |
| ·本文研究结构 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第16-26页 |
| ·信息经济学中的信息不对称理论 | 第16-21页 |
| ·信息经济学概述及分类 | 第16-17页 |
| ·信息不对称理论的涵义及非对称信息的分类 | 第17-18页 |
| ·信息不对称对企业经营的影响 | 第18-20页 |
| ·信息不对称理论研究成果对我国经济体制改革的意义 | 第20-21页 |
| ·新闻商品信息经济学理论 | 第21-26页 |
| ·新闻商品属性的经济悖论 | 第21-23页 |
| ·防止新闻经济悖论扭曲的经济治理 | 第23-26页 |
| 第3章 新华网管理现状及问题研究 | 第26-43页 |
| ·新华网简介 | 第26-28页 |
| ·管理体系现状分析 | 第28-34页 |
| ·收入结构 | 第28-31页 |
| ·运营现状 | 第31-34页 |
| ·新华网收入问题分析 | 第34-37页 |
| ·垄断新闻的价值实现问题 | 第34-35页 |
| ·广告收入问题 | 第35-36页 |
| ·增值业务收入问题 | 第36-37页 |
| ·新华网运营模式问题分析 | 第37-42页 |
| ·管理思想僵化 | 第37页 |
| ·经营模式与市场脱轨 | 第37-38页 |
| ·缺乏有效的绩效考核和激励机制 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 新华网收入管理问题对策研究 | 第43-51页 |
| ·更新网站盈利理念 | 第43-45页 |
| ·改革新华网盈利理念的重要性 | 第43页 |
| ·创新新华网盈利理念的途径 | 第43-45页 |
| ·制定广告经营策略 | 第45-47页 |
| ·利用新华网资源优势凸显权威，塑造网络广告品牌 | 第45页 |
| ·通过市场调研对网络用户进行市场细分 | 第45-46页 |
| ·开展“大传媒”策略进行区域性网络媒体的优势整合 | 第46页 |
| ·创制网络广告要适应新闻网络媒体的传播特点和要求 | 第46页 |
| ·注重网络广告人才的培养，培育网络广告代理市场 | 第46-47页 |
| ·重视客户关系维护 | 第47-48页 |
| ·加强新华网收入管理组织保证 | 第48-50页 |
| ·转变观念，建立收入管理文化 | 第48-49页 |
| ·建立与收入管理相一致的组织结构 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 新华网收入管理实施及措施研究 | 第51-61页 |
| ·实施原则 | 第51-52页 |
| ·保密原则 | 第51页 |
| ·循序渐进的原则 | 第51页 |
| ·借鉴原则 | 第51-52页 |
| ·自身观念转变 | 第52页 |
| ·实施步骤 | 第52-56页 |
| ·改变经营观念 | 第52-54页 |
| ·科学设立目标 | 第54页 |
| ·开拓新的盈利模式 | 第54-56页 |
| ·经营市场化 | 第56页 |
| ·具体措施 | 第56-59页 |
| ·人员培训 | 第56-57页 |
| ·团队建设 | 第57-58页 |
| ·加强技术研发 | 第58-59页 |
| ·运作上市 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
