| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言:为什么研究电视媒介形象 | 第6-7页 |
| 一、电视媒介形象的定义 | 第7-10页 |
| (一) 什么是电视媒介形象 | 第7-8页 |
| (二) 电视媒介形象的特性 | 第8-10页 |
| 1、主客观两重性 | 第8-9页 |
| 2、多维性 | 第9页 |
| 3、相对性 | 第9页 |
| 4、技术性 | 第9-10页 |
| 5、双重建构性 | 第10页 |
| 6、正负面影响的不平衡性 | 第10页 |
| 二、中国电视媒介形象的发展、问题及研究现状 | 第10-14页 |
| (一) 中国电视媒介形象的发展 | 第10-11页 |
| (二) 中国电视媒介形象存在的问题 | 第11-12页 |
| 1、电视媒介形象的经济构成元素越来越突出,公共性相对弱化 | 第11-12页 |
| 2、电视媒介对权力的误读导致其形象过于膨胀 | 第12页 |
| 3、电视媒介对形象的理解过于单纯,缺乏形象的公关 | 第12页 |
| (三) 中国电视媒介形象的研究现状 | 第12-14页 |
| 1、媒介批评里的电视媒介形象研究 | 第12-13页 |
| 2、媒介营销向度下的频道包装和品牌塑造研究 | 第13页 |
| 3、媒介角色论进入电视理论研究范畴 | 第13-14页 |
| 三、评价电视媒介形象的影响因素和核心指标 | 第14-25页 |
| (一) 评价电视媒介形象的影响因素 | 第14-22页 |
| 1、政治 | 第14-15页 |
| 2、经济 | 第15-16页 |
| 3、地域 | 第16-17页 |
| 4、机构 | 第17-20页 |
| 5、文化 | 第20-21页 |
| 6、公关 | 第21-22页 |
| (二) 电视媒介形象的核心评价指标 | 第22-25页 |
| 1、公信力 | 第22-23页 |
| 2、亲和力 | 第23-24页 |
| 3、实用性 | 第24页 |
| 4、观众满意度 | 第24-25页 |
| 四、电视媒介形象的传播特点及影响因素分析 | 第25-32页 |
| (一) 电视媒介形象的传播特点 | 第25-28页 |
| 1、电视媒介形象传播的立体性 | 第26页 |
| 2、电视媒介形象传播的可控性 | 第26页 |
| 3、电视媒介形象传播的制约性 | 第26-27页 |
| 4、电视媒介形象传播具有明确的对应性 | 第27页 |
| 5、电视媒介形象传播具有双向互功性 | 第27-28页 |
| 6、电视媒介形象的第二传播 | 第28页 |
| (二) 电视媒介形象的影响因素分析 | 第28-32页 |
| 1、社会媒介制度 | 第29-30页 |
| 2、电视媒介的专业标准和道德标准 | 第30页 |
| 3、电视媒介的角色冲突和利益冲突 | 第30-31页 |
| 4、网络信息的传播 | 第31-32页 |
| 五、电视媒介形象的影响力 | 第32-36页 |
| (一) 形象对电视媒介自身的经营影响 | 第33-35页 |
| 1、形象决定电视媒介广告经营的定位 | 第34-35页 |
| 2、形象影响电视媒介竞争的结果 | 第35页 |
| (二) 电视媒介形象的社会影响 | 第35-36页 |
| 六、电视媒介形象研究的新视角——媒介形象事件 | 第36-44页 |
| (一) 什么是媒介形象事件 | 第36-37页 |
| (二) 媒介形象事件与媒介事件的关系 | 第37-39页 |
| 1、什么是媒介事件 | 第37页 |
| 2、媒介事件与媒介形象事件的区别与联系 | 第37-39页 |
| (三) 从媒介形象事件我们能看到什么 | 第39-44页 |
| 1、央视实行"栏目末位淘汰"制度 | 第39页 |
| 2、央视为"十佳持人"发放特殊津贴 | 第39-40页 |
| 3、上海东方卫视的崛起 | 第40-41页 |
| 4、央视赵安张俊以事件、冯骥事件 | 第41页 |
| 5、《星气象》被停播 | 第41-42页 |
| 6、相声小品大赛上赵本山与央视爆发冲突 | 第42页 |
| 7、央视主持人张越的丝巾事件 | 第42页 |
| 8、黄健翔"解说门"事件 | 第42-43页 |
| 9、侯东峰揭露电视购物的虚假 | 第43页 |
| 10、央视名嘴"差错榜" | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 谢辞 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46页 |