| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·研究设计 | 第15-21页 |
| 2 大学生网上购物与网络信任的现状 | 第21-28页 |
| ·大学生网上购物现状 | 第21-26页 |
| ·大学生网络信任概况 | 第26-28页 |
| 3 网络信任的影响因素分析 | 第28-32页 |
| ·各影响因素变量的处理 | 第28页 |
| ·网络信任影响因素回归分析 | 第28-32页 |
| 4 网络信任的原因 | 第32-37页 |
| ·网络信任的原因 | 第32-34页 |
| ·网上购物者的网络信任行为是一种理性的选择 | 第34-37页 |
| 5 网络信任的形成机制 | 第37-43页 |
| ·非正式机制 | 第38-41页 |
| ·正式机制 | 第41-43页 |
| 6 总结与讨论 | 第43-45页 |
| ·本研究的结论 | 第43-44页 |
| ·本研究的不足 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录1 读硕士期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 附录2 调查问卷 | 第50-52页 |