碧桂园品牌传播策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.4 研究重点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 品牌传播与房地产品牌 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌传播 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌传播定义 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌传播重要性 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌传播手段 | 第16-17页 |
| 2.1.4 品牌传播策略 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产品牌 | 第18-22页 |
| 2.2.1 房地产市场现状 | 第18-20页 |
| 2.2.2 房地产品牌发展现状 | 第20-22页 |
| 3 碧桂园品牌的发展历程 | 第22-26页 |
| 3.1 立足广东，缔造全新地产模式 | 第23-24页 |
| 3.2 赴港上市，铸造国际地产品牌 | 第24-25页 |
| 3.3 进军海外，跨入千亿房企行列 | 第25-26页 |
| 4 碧桂园品牌传播策略 | 第26-39页 |
| 4.1 基于品牌定位的精准传播策略 | 第27-34页 |
| 4.1.1 关于品牌定位和精准传播 | 第27-28页 |
| 4.1.2 碧桂园品牌定位下的精准传播 | 第28-34页 |
| 4.2 互动体验式的品牌传播 | 第34-36页 |
| 4.2.1 关于互动体验传播 | 第34页 |
| 4.2.2 碧桂园互动体验式的品牌传播 | 第34-36页 |
| 4.3 线上线下一体化的整合传播 | 第36-39页 |
| 4.3.1 关于整合传播 | 第36页 |
| 4.3.2 碧桂园线上线下的品牌传播 | 第36-39页 |
| 5 碧桂园品牌传播成功的原因 | 第39-44页 |
| 5.1 精准定位为品牌传播奠定坚实的基础 | 第39-41页 |
| 5.2 互动体验传播提升品牌认知度 | 第41-42页 |
| 5.3 整合传播塑造强势品牌形象 | 第42-43页 |
| 5.4 全球化传播提升品牌知名度 | 第43-44页 |
| 6 碧桂园品牌传播存在的问题及建议 | 第44-48页 |
| 6.1 碧桂园品牌传播存在的问题 | 第44-45页 |
| 6.2 改进碧桂园品牌传播策略的建议 | 第45-48页 |
| 6.2.1 基于品牌定位，进行差异化传播 | 第45-46页 |
| 6.2.2 坚持适度的品牌传播 | 第46页 |
| 6.2.3 改善互动体验传播策略以增强用户粘性 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |
