| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第6-7页 |
| Contents | 第7-8页 |
| Foreword | 第8-10页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第10-14页 |
| Chapter Ⅱ Literature Review of Semiotics | 第14-26页 |
| ·The Sign | 第14-16页 |
| ·Codes, Paradigm and Syntagm | 第16-18页 |
| ·Signification | 第18-26页 |
| Chapter Ⅲ Persuasion in Advertising: The Emotional Prevails | 第26-37页 |
| ·Patterns of Persuasion: the Emotional and the Rational | 第26页 |
| ·Categories of the Emotional Appeal | 第26-32页 |
| ·Ad Study: the Red Cross | 第32-37页 |
| Chapter Ⅳ Principles of Adverting and Semiotic Ad Studies | 第37-56页 |
| ·Philip Kotler’s Model of Communication | 第37-38页 |
| ·Principles of Advertising | 第38-56页 |
| Chapter Ⅴ Conclusion | 第56-58页 |
| ·Results of Analysis | 第56-57页 |
| ·Limitations | 第57页 |
| ·Suggestions for further research | 第57-58页 |
| Bibliography | 第58-60页 |
| Appendix | 第60-65页 |
