| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·论文框架和基本内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 红色旅游基本理论及中国红色旅游发展现状研究 | 第13-25页 |
| ·红色旅游业的溯源 | 第13-17页 |
| ·旅游业的基本概念 | 第13-14页 |
| ·我国现代旅游业发展的三个阶段 | 第14-17页 |
| ·红色旅游基本理论 | 第17-20页 |
| ·红色资源 | 第17-18页 |
| ·红色旅游的定义 | 第18页 |
| ·红色资源的分类 | 第18-20页 |
| ·红色旅游研究综述 | 第20-22页 |
| ·中国红色旅游发展史 | 第22-23页 |
| ·红色旅游的萌芽阶段 | 第22-23页 |
| ·红色旅游的起步阶段 | 第23页 |
| ·红色旅游市场化阶段 | 第23页 |
| ·红色旅游发展过程中的重要事件 | 第23-25页 |
| 3 井冈山红色旅游资源分析——景区资源和市场资源 | 第25-38页 |
| ·井冈山红色旅游景区资源 | 第26-27页 |
| ·井冈山红色旅游景区资源的类型区分 | 第27-32页 |
| ·什么是旅游景区 | 第28页 |
| ·景区的划分 | 第28-30页 |
| ·井冈山红色旅游景区资源的类型划分 | 第30-32页 |
| ·井冈山作为红色旅游第一目的地的市场资源 | 第32-36页 |
| ·内部资源——6A 模型 | 第33-34页 |
| ·外部资源 | 第34-36页 |
| ·井冈山红色旅游发展简史 | 第36-38页 |
| 4 井冈山游客构成、满意度、品牌发展策略实证分析 | 第38-54页 |
| ·调查问卷的设计说明 | 第38页 |
| ·调查分析报告 | 第38-54页 |
| 5 井冈山红色旅游品牌传播 | 第54-74页 |
| ·井冈山红色旅游的SWOT 分析 | 第54-58页 |
| ·井冈山红色旅游的优势（Strengths）分析 | 第55-56页 |
| ·井冈山红色旅游的劣势（Weakness）分析 | 第56页 |
| ·井冈山红色旅游所拥有的机会（Opportunities） | 第56-57页 |
| ·井冈山红色旅游所面临的风险（Threats） | 第57-58页 |
| ·整合营销传播理论在红色旅游品牌传播中的应用 | 第58-63页 |
| ·旅游景区品牌的概念和特性 | 第58-59页 |
| ·运用整合营销传播理论来打造井冈山红色旅游品牌 | 第59-63页 |
| ·井冈山红色旅游品牌传播的工具和策略 | 第63-71页 |
| ·传播工具及其表现形式 | 第63-64页 |
| ·媒体策略 | 第64-65页 |
| ·广告策略 | 第65-66页 |
| ·公共关系策略 | 第66-67页 |
| ·事件营销传播策略 | 第67-68页 |
| ·井冈山红色旅游产品定位 | 第68-71页 |
| ·“井冈山仙女瀑”银弹品牌传播战略 | 第71-74页 |
| 6 结论 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录1 井冈山红色旅游城市形象及发展策略调查问卷 | 第80-83页 |
| 附录2 攻读学位期间发表论文目录 | 第83页 |