| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义与目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 2 报社外部环境分析 | 第12-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·政治和法律环境分析 | 第12页 |
| ·经济环境 | 第12-13页 |
| ·社会文化环境分析 | 第13-14页 |
| ·人口地理环境分析 | 第14-15页 |
| ·技术环境分析 | 第15页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第15-22页 |
| ·行业内主要竞争对手分析 | 第16-20页 |
| ·替代品的威胁 | 第20页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第20页 |
| ·供方侃价能力 | 第20页 |
| ·买方侃价能力 | 第20-22页 |
| 3 报社内部环境分析 | 第22-26页 |
| ·报社概况 | 第22-23页 |
| ·报社资源分析 | 第23-25页 |
| ·物质资源 | 第23页 |
| ·人力资源 | 第23-24页 |
| ·发行渠道资源 | 第24-25页 |
| ·产品分析 | 第25页 |
| ·其它隐性资源分析 | 第25页 |
| ·报社能力分析 | 第25-26页 |
| ·经营管理能力 | 第25页 |
| ·采编能力 | 第25页 |
| ·营销能力 | 第25-26页 |
| 4 竞争战略分析及战略方案确定和实施 | 第26-40页 |
| ·外部机会与威胁 | 第27-30页 |
| ·外部机会分析 | 第27-28页 |
| ·外部威胁分析 | 第28-29页 |
| ·外部环境状况综合评价 | 第29-30页 |
| ·报社内部优势与劣势 | 第30-34页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31-33页 |
| ·内部条件综合评价 | 第33-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-35页 |
| ·竞争战略选择 | 第35-38页 |
| ·备选方案 | 第35-37页 |
| ·竞争战略确定 | 第37-38页 |
| ·竞争战略实施 | 第38-40页 |
| ·成本领先战略 | 第38-39页 |
| ·差异化竞争战略 | 第39-40页 |
| 5 报社竞争战略实施的保障措施 | 第40-48页 |
| ·组织结构的优化 | 第40-41页 |
| ·加强人力资源管理 | 第41-43页 |
| ·构建基于客户的服务式营销体系 | 第43-44页 |
| ·制定适应竞争战略的财务政策 | 第44-45页 |
| ·重视报业文化的建设 | 第45页 |
| ·建立报社的竞争战略控制机制 | 第45-46页 |
| ·建立基于竞争战略的绩效考核机制 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录A 定量战略分析矩阵 | 第50-51页 |
| 附录B 行业外部环境主要机遇和威胁影响因素评分调查表 | 第51-52页 |
| 附录C 升学指导报社竞争的主要优势和劣势问卷表 | 第52-53页 |
| 附录D 升学指导报社服务满意度调查问卷表 | 第53-55页 |
| 附录E 升学指导报现有版本表 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |