现代节庆品牌管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·节庆在区域发展中的地位日趋重要 | 第8页 |
| ·品牌竞争时代已经到来 | 第8页 |
| ·我国节庆活动的品牌管理意识不强 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内外品牌的研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内外节庆的研究现状 | 第10-12页 |
| ·节庆品牌的研究现状 | 第12页 |
| ·研究思路及方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-15页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实际应用价值 | 第13-15页 |
| 2 现代节庆品牌管理概述 | 第15-21页 |
| ·现代节庆的内涵及特性 | 第15-17页 |
| ·节庆与现代节庆 | 第15-16页 |
| ·现代节庆活动的特性 | 第16-17页 |
| ·现代节庆品牌的内涵 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·节庆品牌 | 第18-19页 |
| ·现代节庆品牌管理 | 第19-21页 |
| ·品牌管理 | 第19-20页 |
| ·现代节庆品牌管理 | 第20-21页 |
| 3 现代节庆品牌价值分析 | 第21-25页 |
| ·经济价值 | 第21-23页 |
| ·促进旅游业等相关产业发展 | 第21-22页 |
| ·促进商贸洽谈，扩大投资规模 | 第22-23页 |
| ·刺激消费，带动就业 | 第23页 |
| ·社会价值 | 第23-25页 |
| ·塑造和传播城市形象 | 第23页 |
| ·推动城市基础设施建设 | 第23页 |
| ·丰富市民的生活内容 | 第23-24页 |
| ·促进市民素质的提高 | 第24-25页 |
| 4 现代节庆品牌的管理 | 第25-43页 |
| ·现代节庆品牌形象管理 | 第25-29页 |
| ·品牌形象 | 第25页 |
| ·现代节庆品牌形象管理的必要性 | 第25-27页 |
| ·现代节庆品牌形象管理的措施 | 第27-29页 |
| ·现代节庆品牌关系管理 | 第29-33页 |
| ·品牌关系与品牌关系管理 | 第29页 |
| ·现代节庆品牌关系中的利益相关者分析 | 第29-32页 |
| ·现代节庆品牌关系管理信息系统 | 第32-33页 |
| ·现代节庆品牌的危机管理 | 第33-39页 |
| ·现代节庆品牌危机的主要类型 | 第33-35页 |
| ·现代节庆品牌危机管理 | 第35-39页 |
| ·现代节庆品牌保护 | 第39-43页 |
| ·品牌保护的涵义 | 第39-40页 |
| ·现代节庆品牌保护的基本策略 | 第40-43页 |
| 5 现代节庆品牌的延伸与可持续发展 | 第43-54页 |
| ·现代节庆品牌延伸 | 第43-47页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第43-44页 |
| ·现代节庆品牌延伸的实施要点 | 第44-47页 |
| ·现代节庆品牌的可持续发展 | 第47-54页 |
| ·可持续发展理念的内涵 | 第47-48页 |
| ·现代节庆品牌可持续发展的思考 | 第48-54页 |
| 6 案例分析 | 第54-69页 |
| ·青岛市节庆发展概述 | 第54-59页 |
| ·青岛的主要节庆活动 | 第54-58页 |
| ·青岛市节庆品牌发展思路 | 第58-59页 |
| ·青岛国际啤酒节品牌管理 | 第59-69页 |
| ·青岛国际啤酒节品牌发展现状及问题 | 第59-61页 |
| ·青岛国际啤酒节的品牌管理的措施 | 第61-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
