XJ乳业公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文研究框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-23页 |
| ·市场营销理论的基本框架 | 第12-13页 |
| ·营销环境分析理论 | 第13-15页 |
| ·营销环境的概念 | 第13页 |
| ·营销环境分析的内容 | 第13-15页 |
| ·STP 理论 | 第15-19页 |
| ·市场细分理论 | 第15-16页 |
| ·目标市场选择 | 第16-18页 |
| ·目标市场定位理论 | 第18-19页 |
| ·4PS 营销组合理论 | 第19-23页 |
| ·产品策略 | 第19-20页 |
| ·价格策略 | 第20-21页 |
| ·分销策略 | 第21页 |
| ·促销策略 | 第21-23页 |
| 3 XJ 乳业公司营销环境及SWOT 分析 | 第23-40页 |
| ·XJ 乳业公司现状 | 第23-27页 |
| ·XJ 乳业公司简介 | 第23-24页 |
| ·XJ 乳业公司的营销现状 | 第24-25页 |
| ·XJ 乳业公司营销问题分析 | 第25-27页 |
| ·XJ 乳业公司宏观环境分析 | 第27-34页 |
| ·国家与行业政策 | 第27-28页 |
| ·社会经济环境 | 第28-31页 |
| ·行业环境 | 第31-33页 |
| ·市场格局 | 第33-34页 |
| ·XJ 乳业公司微观环境分析 | 第34-36页 |
| ·竞争者分析 | 第34-35页 |
| ·供应商分析 | 第35页 |
| ·消费者分析 | 第35-36页 |
| ·XJ 乳业公司的SWOT 分析 | 第36-40页 |
| ·优势 | 第36-37页 |
| ·劣势 | 第37页 |
| ·机会 | 第37-38页 |
| ·威胁 | 第38-40页 |
| 4 XJ 乳业公司STP 分析及营销策略 | 第40-65页 |
| ·XJ 乳业公司STP 分析 | 第40-46页 |
| ·细分市场的变量确定 | 第40-44页 |
| ·确定目标市场 | 第44-45页 |
| ·目标市场定位 | 第45-46页 |
| ·XJ 乳业公司产品策略 | 第46-51页 |
| ·XJ 乳业公司产品现状 | 第46页 |
| ·XJ 乳业公司的产品策略 | 第46-51页 |
| ·XJ 乳业公司价格策略 | 第51-53页 |
| ·XJ 乳业公司渠道策略 | 第53-59页 |
| ·渠道模式及特点 | 第53-54页 |
| ·扁平化分销渠道的建立 | 第54-57页 |
| ·渠道成员的选择与激励 | 第57-59页 |
| ·XJ 乳业公司促销策略 | 第59-64页 |
| ·乳品促销模式 | 第60页 |
| ·XJ 乳业公司促销策略 | 第60-64页 |
| ·绿色营销 | 第64-65页 |
| 5 营销策略的实施建议 | 第65-71页 |
| ·集中资源以培养核心竞争力 | 第65-66页 |
| ·建立高级人才储备与培养机制 | 第66-68页 |
| ·建立市场信息反馈机制 | 第68-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| ·主要工作 | 第71页 |
| ·本文结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
