中国旅游企业品牌竞争力研究--以上海旅游企业为例
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-34页 |
| 第一节 选题依据 | 第13-17页 |
| 一、中国旅游企业面临新的竞争机遇与挑战 | 第13-15页 |
| 二、旅游业竞争进入品牌时代 | 第15-17页 |
| 三、中国企业参与国际竞争呼唤品牌建设 | 第17页 |
| 四、以上海为切入点展开中国旅游企业品牌竞争力研究 | 第17页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第17-25页 |
| 一、国内外关于旅游竞争力的研究进展 | 第18-19页 |
| 二、国内外关于品牌竞争力的相关研究进展 | 第19-24页 |
| 三、现有研究总结 | 第24-25页 |
| 四、本文的创新点 | 第25页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第25-30页 |
| 一、品牌 | 第25-28页 |
| 二、旅游企业品牌 | 第28-29页 |
| 三、品牌竞争力 | 第29-30页 |
| 四、旅游企业品牌竞争力 | 第30页 |
| 第四节 研究方法与研究框架 | 第30-34页 |
| 一、研究方法 | 第30-32页 |
| 二、研究框架 | 第32-34页 |
| 第二章 旅游企业品牌竞争力理论构成与评价体系 | 第34-61页 |
| 第一节 旅游企业品牌竞争力的理论基础 | 第34-40页 |
| 一、旅游企业品牌竞争力的产业经济学理论基础 | 第34-38页 |
| 二、旅游企业品牌竞争力的发展经济学理论基础 | 第38-40页 |
| 第二节 旅游企业品牌竞争力构成分析 | 第40-50页 |
| 一、旅游企业品牌竞争力的内部构成 | 第41-47页 |
| 二、旅游企业品牌竞争力的外部构成 | 第47-48页 |
| 三、旅游企业现有的品牌基础 | 第48-49页 |
| 四、旅游企业品牌竞争力要素构成模型 | 第49-50页 |
| 第三节 构建旅游企业品牌竞争力评价体系 | 第50-61页 |
| 一、旅游企业品牌竞争力的评价意义、方法和原则 | 第50-53页 |
| 二、构建旅游企业品牌竞争力评价指标体系 | 第53-60页 |
| 三、旅游企业品牌竞争力评价指标体系 | 第60-61页 |
| 第三章 中国旅游企业品牌竞争力评价及问题诊断 | 第61-86页 |
| 第一节 中国旅游企业品牌现状概述 | 第61-82页 |
| 一、中国旅游企业品牌建设与发展现状 | 第61-62页 |
| 二、上海旅游企业品牌建设与发展现状 | 第62-68页 |
| 三、上海旅游企业品牌竞争力评价 | 第68-82页 |
| 第二节 旅游企业品牌竞争力问题诊断 | 第82-86页 |
| 一、旅游企业品牌意识淡薄 | 第82-83页 |
| 二、旅游企业品牌培育的基础不牢 | 第83页 |
| 三、品牌经营管理不当 | 第83-84页 |
| 四、忽视品牌保护 | 第84-86页 |
| 第四章 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议 | 第86-97页 |
| 第一节 国内外强势旅游企业品牌剖析与借鉴 | 第86-91页 |
| 一、核心竞争力的锻造是品牌建设的根本 | 第86-87页 |
| 二、准确定位是品牌有效传播的基础 | 第87-88页 |
| 三、注重宣传是品牌得到快速认知的捷径 | 第88-89页 |
| 四、产业链的延伸有助于品牌实力提高 | 第89-90页 |
| 五、集团扩张是品牌扩张的快车道 | 第90页 |
| 六、品牌维护保养使品牌历久而弥坚 | 第90-91页 |
| 第二节 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议 | 第91-97页 |
| 一、宏观体制与政策构建 | 第91-93页 |
| 二、微观对策与建议 | 第93-97页 |
| 结语 | 第97-100页 |
| 一、全文总结 | 第97-98页 |
| 二、后续研究展望 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-104页 |
| 附录一 | 第104-105页 |
| 附录二 | 第105-106页 |
| 后记 | 第106页 |
