| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 导论 | 第10-12页 |
| 第一章 市场营销的文化内涵 | 第12-26页 |
| 第一节 文化理论 | 第12-15页 |
| 第二节 市场营销理论的文化渗透 | 第15-20页 |
| 第三节 符号价值学说与消费文化 | 第20-24页 |
| 第四节 文化营销的内涵 | 第24-26页 |
| 第二章 美国与日本营销差异的比较 | 第26-38页 |
| 第一节 案例 | 第26-32页 |
| 第二节 文化性比较 | 第32-38页 |
| 第三章 启示与探索 | 第38-47页 |
| 第一节 可口可乐在中国市场的革命性转变 | 第38-41页 |
| 第二节 日本营销的启示 | 第41-44页 |
| 第三节 中国文化营销的探索 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55页 |