| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、比较广告的概念及类型 | 第9-11页 |
| (一) 概述 | 第9页 |
| (二) 比较广告的划分 | 第9-11页 |
| 1. 显性比较广告及隐性比较广告 | 第9-10页 |
| 2. 批评性比较广告和比附性比较广告 | 第10-11页 |
| 3. 客观性比较广告和主观性比较广告 | 第11页 |
| 二、我国关于比较广告的立法现状 | 第11-12页 |
| (一) 关于比较广告的认识误区 | 第11页 |
| (二) 我国对于比较广告的现行法规 | 第11-12页 |
| 三、比较广告的积极意义及发展前景 | 第12-16页 |
| (一) 比较广告的积极意义 | 第12-15页 |
| (二) 比较广告的发展前景探究 | 第15-16页 |
| 四、设计制作合法性比较广告 | 第16-24页 |
| (一) 世界范围内不同国家对于比较广告合法性标准的探究 | 第16-18页 |
| (二) 设计制作合法性比较广告的基本标准 | 第18-24页 |
| 1. 比较广告的可比性 | 第18-19页 |
| 2. 比较广告的真实性 | 第19页 |
| 3. 比较方式的非直接性 | 第19-20页 |
| 4. 比较广告内容的客观性 | 第20-21页 |
| 5. 对比产品的弱势不足之处务必真实 | 第21-23页 |
| 6. 规范使用比较广告的广告用语 | 第23页 |
| 7. 依附性比较广告应用方式及前景 | 第23-24页 |
| 五、比较广告的实际制作应该避免引起负面效果 | 第24-30页 |
| (一) 直接比较广告的使用 | 第24-25页 |
| (二) 比较广告中夸张形容的规范 | 第25-26页 |
| (三) 比较广告应避免出现或使用其他品牌注册商标以防止发生侵权问题 | 第26-29页 |
| (四) 比较广告中品牌的恶意丑化与弱化 | 第29-30页 |
| 六、我国比较广告的应用前景探究 | 第30-39页 |
| (一) 比较广告有较大市场需求 | 第30-31页 |
| (二) 传统观念及立法缺陷对比较广告的制约 | 第31-33页 |
| (三) 我国比较广告发展应用要点 | 第33-39页 |
| 1. 直接比较广告存在的合理性及其合法应用 | 第33-37页 |
| 2. 进一步明确比较广告的定义及合法性比较广告的界定标准 | 第37-38页 |
| 3. 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
