| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 研究背景概述 | 第7-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·写作思路和研究方法 | 第8-9页 |
| ·理论综述 | 第9-15页 |
| 2 中国动画营销传播概况 | 第15-26页 |
| ·中国动画营销传播史 | 第15-18页 |
| ·中国动画营销传播现状 | 第18-23页 |
| ·中国动画营销传播策略存在的问题及原因 | 第23-26页 |
| 3 国际动画营销传播策略对中国动画业的借鉴意义 | 第26-34页 |
| ·美国动画营销传播策略 | 第26-29页 |
| ·日本动画营销传播策略 | 第29-31页 |
| ·韩国动画营销传播策略 | 第31-32页 |
| ·国际动画营销传播策略小结 | 第32-34页 |
| 4 中国动画营销传播策略分析 | 第34-43页 |
| ·广告传播手段 | 第34-37页 |
| ·媒介选择与组合策略 | 第37-38页 |
| ·促销手段 | 第38-40页 |
| ·公共关系手段 | 第40-43页 |
| 5 中国动画营销传播趋势:品牌传播 | 第43-48页 |
| ·动画品牌定位 | 第43-44页 |
| ·动画品牌延伸 | 第44-46页 |
| ·发展动画品牌应注意的问题 | 第46-48页 |
| 总结 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |