| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 国内外动漫产业现状 | 第12-22页 |
| ·世界三大动漫产地 | 第13-17页 |
| ·日本 | 第13-15页 |
| ·美国 | 第15-16页 |
| ·欧洲 | 第16-17页 |
| ·国外动漫产业趋于成熟 | 第17-18页 |
| ·国内动漫产业处于摸索阶段 | 第18-22页 |
| 第2章 动漫产业的两种主要营销模式及其不同的传播手段 | 第22-28页 |
| ·先产后销的营销模式及其传播手段 | 第22-25页 |
| ·先销后产的营销模式及其传播手段 | 第25-28页 |
| 第3章 动漫产业链中各营销传播环节功能的发挥 | 第28-40页 |
| ·动漫产业链分析 | 第28-31页 |
| ·日本动漫产业链 | 第28-30页 |
| ·美国动漫产业链 | 第30-31页 |
| ·动漫作品的营销传播功能 | 第31-35页 |
| ·衍生商品的营销传播功能 | 第35-37页 |
| ·主题公园的营销传播功能 | 第37-38页 |
| ·举办动漫会展，动漫选拔赛的营销传播功能 | 第38页 |
| ·与高科技企业合作，开发动漫平台 | 第38-40页 |
| 第4章 中国动漫产业营销传播面临的问题及解决的办法 | 第40-51页 |
| ·前期策划——统帅全局 | 第40-42页 |
| ·受众细分——针对多样化人群 | 第42-43页 |
| ·好的题材——广泛取材 | 第43-44页 |
| ·好的执行——技术开发 | 第44-47页 |
| ·本土化——跳出民族化与国际化的局限 | 第47-49页 |
| ·加强商业化操作意识 | 第49-51页 |
| 小结 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |