杭州市民家庭园艺现状调研与分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1. 文献综述 | 第10-30页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·国内外研究进展 | 第10-13页 |
| ·国外研究进展 | 第10-11页 |
| ·国内研究进展 | 第11-13页 |
| ·家庭园艺行业的发展 | 第13-17页 |
| ·家庭园艺的历史 | 第13-14页 |
| ·家庭园艺的历史渊源 | 第13页 |
| ·园艺疗法的历史 | 第13-14页 |
| ·家庭园艺行业现状 | 第14-15页 |
| ·国外行业现状 | 第14-15页 |
| ·国内行业现状 | 第15页 |
| ·家庭园艺行业发展趋势 | 第15-17页 |
| ·国外行业发展趋势 | 第15-16页 |
| ·国内行业发展趋势 | 第16-17页 |
| ·家庭园艺市场现状 | 第17-21页 |
| ·家庭园艺消费市场现状 | 第17-18页 |
| ·国外消费市场现状 | 第17-18页 |
| ·国内消费市场现状 | 第18页 |
| ·家庭园艺市场营销现状 | 第18-21页 |
| ·国外营销现状 | 第18-20页 |
| ·国内营销现状 | 第20页 |
| ·我国家庭园艺营销存在的问题 | 第20-21页 |
| ·当代城市生活分析 | 第21-29页 |
| ·经济文化发展趋势 | 第21-24页 |
| ·消费观的变迁 | 第24-25页 |
| ·生活方式发展趋势 | 第25-27页 |
| ·城市环境 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 2. 研究的目的与意义 | 第30-32页 |
| ·研究的意义 | 第30页 |
| ·研究的目的 | 第30-32页 |
| 3. 研究的内容与方法 | 第32-35页 |
| ·研究的内容 | 第32页 |
| ·研究的方法 | 第32-35页 |
| 4. 杭州市园艺爱好者现状调查访谈分析 | 第35-41页 |
| ·调查方案 | 第35页 |
| ·调查内容 | 第35页 |
| ·调查对象 | 第35页 |
| ·调查方式 | 第35页 |
| ·调查实施及结果 | 第35页 |
| ·访谈实录 | 第35-38页 |
| ·爱好者的生活方式及文化价值观 | 第35-36页 |
| ·爱好园艺的深层心理动机 | 第36页 |
| ·爱好者的消费习惯 | 第36-37页 |
| ·爱好家庭园艺的客观困难 | 第37-38页 |
| ·对家庭园艺发展的期望 | 第38页 |
| ·结果分析 | 第38-40页 |
| ·爱好者文化背景与生活方式 | 第38-39页 |
| ·文化背景 | 第38页 |
| ·经济水平 | 第38页 |
| ·生活方式 | 第38-39页 |
| ·心理动机分析 | 第39页 |
| ·交流方式 | 第39页 |
| ·制约因素 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 5. 普通市民家庭园艺现状调查和分析 | 第41-63页 |
| ·调查方案 | 第41-42页 |
| ·调查内容 | 第41页 |
| ·调查对象 | 第41页 |
| ·问卷设计 | 第41页 |
| ·调查实施 | 第41页 |
| ·调查结果 | 第41-42页 |
| ·数据处理 | 第42页 |
| ·调查样本分析 | 第42-43页 |
| ·调查样本年龄结构分布 | 第42页 |
| ·调查样本职业背景分布 | 第42-43页 |
| ·调查样本学历层次分布 | 第43页 |
| ·园艺活动现状调查 | 第43-48页 |
| ·目的 | 第43-44页 |
| ·时间 | 第44页 |
| ·空间 | 第44-45页 |
| ·客观障碍 | 第45-46页 |
| ·学习的途径 | 第46页 |
| ·交流对象 | 第46-47页 |
| ·可以取代园艺活动的其他休闲方式 | 第47-48页 |
| ·园艺消费现状调查 | 第48-49页 |
| ·品牌意识 | 第48页 |
| ·满意度 | 第48-49页 |
| ·理想的购买地点 | 第49页 |
| ·现状差异分析 | 第49-60页 |
| ·年龄差异 | 第49-54页 |
| ·文化程度差异 | 第54-58页 |
| ·目的差异 | 第58-60页 |
| ·市民家庭园艺现状总体特征分析 | 第60-62页 |
| ·家庭园艺活动目的分析 | 第60页 |
| ·家庭园艺客观条件分析 | 第60-61页 |
| ·园艺活动方式分析 | 第61页 |
| ·市民园艺消费期望 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 6. 家庭园艺发展对策与建议 | 第63-72页 |
| ·市场开拓 | 第63-68页 |
| ·产品结构 | 第63-65页 |
| ·销售模式 | 第65-67页 |
| ·延伸服务 | 第67-68页 |
| ·营销策略 | 第68-70页 |
| ·产品合理定价，把握消费者心理 | 第68-69页 |
| ·树立良好形象，产品质量与服务齐头并进 | 第69-70页 |
| ·政策支持推广，充分发挥协会与社区的作用 | 第70页 |
| ·宣传园艺文化，发挥媒体的作用 | 第70页 |
| ·结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录1 | 第75-76页 |
| 附录2 | 第76-78页 |
| 个人简介 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
