| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-5页 |
| 引言 | 第5页 |
| 第一部分 文献综述及研究问题的提出 | 第5-13页 |
| ·相关概念的界定 | 第5-6页 |
| ·有关胜任力理论和研究方法 | 第6-10页 |
| ·国内外有关胜任力及胜任力模型的相关研究 | 第10-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第13页 |
| 第二部分 实证研究 | 第13-38页 |
| 研究构想与研究设计 | 第13-14页 |
| 研究一 广告创意人胜任力模型及胜任力词典 | 第14-34页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·行为事件访谈 | 第14-18页 |
| ·问卷的编定及施测 | 第18-20页 |
| ·因素分析 | 第20-26页 |
| ·信度分析 | 第26-28页 |
| ·效度分析 | 第28页 |
| ·结论及讨论 | 第28-34页 |
| 研究二 广告创意人在胜任力特征上的比较研究 | 第34-38页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究样本 | 第34页 |
| ·数据处理 | 第34页 |
| ·结果及讨论 | 第34-38页 |
| 第三部分 研究小结及研究展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 后记 | 第40-41页 |
| 附录1 | 第41-42页 |
| 附录2 | 第42-46页 |
| 附录3 | 第46-47页 |