发展中国奢侈品产业 打造中国奢侈品品牌
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外的研究状况 | 第11-16页 |
| ·国外的品牌研究状况 | 第11-12页 |
| ·国内的品牌研究状况 | 第12-13页 |
| ·国外奢侈品和奢侈品行业研究状况 | 第13-14页 |
| ·国内奢侈品和奢侈品行业研究状况 | 第14-16页 |
| 第三章 理论基础 | 第16-20页 |
| ·经济学市场需求理论 | 第16-17页 |
| ·消费者心理学理论 | 第17页 |
| ·市场营销组合理论 | 第17-18页 |
| ·符号学理论 | 第18页 |
| ·品牌学理论 | 第18-20页 |
| ·基于顾客价值创造的品牌创建理论 | 第18-19页 |
| ·品牌定位理论 | 第19页 |
| ·持续创新的品牌创建理论 | 第19-20页 |
| 第四章 奢侈品概述 | 第20-32页 |
| ·奢侈品的定义 | 第20页 |
| ·奢侈品的特征 | 第20-27页 |
| ·奢侈品的行业特性 | 第27-29页 |
| ·奢侈品的消费心理 | 第29-32页 |
| 第五章 发展中国奢侈品产业的原因 | 第32-39页 |
| ·中国具备潜在的奢侈品消费市场 | 第32-33页 |
| ·奢侈品是一国“软实力”的体现 | 第33页 |
| ·发展中国奢侈品产业的积极作用 | 第33-39页 |
| ·奢侈品刺激消费 | 第33页 |
| ·奢侈品促进消费升级 | 第33-34页 |
| ·奢侈品创造就业机会和财富 | 第34-35页 |
| ·奢侈品能够促进相关产业的发展 | 第35页 |
| ·奢侈品带来创新并促进技术进步 | 第35-36页 |
| ·奢侈品已经成为推动社会进步的动力 | 第36-37页 |
| ·奢侈品能够促进人类自身的发展 | 第37-39页 |
| 第六章 打造中国奢侈品品牌的原因 | 第39-42页 |
| ·中国已经进入品牌时代 | 第39页 |
| ·品牌对发展中国奢侈品产业的作用 | 第39-42页 |
| 第七章 如何成功打造中国奢侈品品牌 | 第42-60页 |
| ·中国奢侈品消费市场特征 | 第42-43页 |
| ·中国奢侈品消费市场与发达国家成熟市场的比较 | 第43-44页 |
| ·打造中国奢侈品品牌的可行性分析 | 第44-47页 |
| ·打造中国奢侈品品牌的一般性思路和途径 | 第47-60页 |
| 第八章 结论和展望 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69页 |
| 附录1:“安萨里X奖” | 第69页 |
| 附录2:研究生期间发表论文情况 | 第69页 |
