| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究的背景与重要性 | 第7-8页 |
| ·服装行业概述 | 第8-10页 |
| ·服装行业竞争环境分析 | 第10-13页 |
| ·服装行业的发展趋势 | 第13-15页 |
| 2 相关理论 | 第15-26页 |
| ·主要战略理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销理论综述 | 第17-26页 |
| 3 鼎大公司的现状和内部条件分析 | 第26-34页 |
| ·鼎大公司的发展历程与现状 | 第26-27页 |
| ·鼎大公司的内部条件与能力分析 | 第27-31页 |
| ·鼎大公司品牌的法律保护问题 | 第31-34页 |
| 4 鼎大公司的发展战略与营销模式分析 | 第34-41页 |
| ·鼎大公司的SWOT 分析 | 第34-37页 |
| ·鼎大公司的发展战略与营销模式分析 | 第37-41页 |
| 5 鼎大公司发展战略与营销策略的制定与实施 | 第41-55页 |
| ·发展战略与营销信息中心的成立 | 第41-43页 |
| ·营销策略的制定与实施 | 第43-50页 |
| ·人力资源战略的制定与实施 | 第50-52页 |
| ·信息化建设战略 | 第52-53页 |
| ·加强企业文化建设 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |