关于我国体育明星品牌代言人的现状研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 1 前言 | 第5-8页 |
| ·选题依据 | 第5-7页 |
| ·研究对象 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7-8页 |
| ·专家访谈法 | 第7页 |
| ·问卷调查法 | 第7页 |
| ·文献资料法 | 第7-8页 |
| ·个案分析法 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-13页 |
| ·国外文献 | 第8-10页 |
| ·国内文献 | 第10-12页 |
| ·国内外文献比较 | 第12-13页 |
| 3 研究内容 | 第13-37页 |
| ·体育明星品牌代言人的概念界定 | 第13页 |
| ·品牌代言人的概念 | 第13页 |
| ·体育明星品牌代言人的概念 | 第13页 |
| ·体育明星品牌代言人形成的原因 | 第13-18页 |
| ·品牌代言人形成的大环境原因 | 第14页 |
| ·体育明星的商业价值 | 第14-17页 |
| ·个性化价值 | 第15页 |
| ·人性化价值 | 第15-16页 |
| ·感性化价值 | 第16-17页 |
| ·企业对体育明星品牌代言人的选择 | 第17-18页 |
| ·体育明星品牌代言人的两种类型 | 第18-21页 |
| ·名人类型 | 第19-20页 |
| ·名人类型的定义 | 第19页 |
| ·名人类型的原理 | 第19-20页 |
| ·专家类型 | 第20-21页 |
| ·专家类型的定义 | 第20页 |
| ·专家类型的原理 | 第20-21页 |
| ·企业与体育明星品牌代言人的定位 | 第21-25页 |
| ·体育明星与企业品牌的匹配 | 第21-23页 |
| ·体育明星与企业产品的匹配 | 第23-24页 |
| ·体育明星与企业目标消费者的匹配 | 第24-25页 |
| ·体育明星品牌代言人的营销策略 | 第25-29页 |
| ·单一策略 | 第26-27页 |
| ·规模策略 | 第27页 |
| ·立体策略 | 第27-29页 |
| ·政府及体育经纪人对体育明星品牌代言人的管理 | 第29-37页 |
| ·政府的管理 | 第30-33页 |
| ·管理内容 | 第30-31页 |
| ·管理现状 | 第31-33页 |
| ·体育经纪人的管理 | 第33-37页 |
| ·管理内容 | 第33-34页 |
| ·维护运动员的无形资产 | 第33页 |
| ·强化运动员的公众形象 | 第33-34页 |
| ·促成运动员与企业对接 | 第34页 |
| ·管理现状 | 第34-37页 |
| ·体育经纪人自身现状 | 第35页 |
| ·现行体制状况 | 第35-36页 |
| ·企业与俱乐部状况 | 第36-37页 |
| 4 结论与建议 | 第37-39页 |
| 5 致谢 | 第39-40页 |
| 6 参考文献 | 第40-41页 |
