我国出口商品的品牌经营现状及竞争战略

一、引言	第1页
二、我国出口商品的品牌经营现状	第6-15页
(一) 出口商品的现状	第6-9页
(二) 出口商品品牌的经营现状	第9-15页
(三) 问题的提出	第15页
三、品牌的内涵	第15-17页
(一) 品牌的定义	第15-16页
(二) 品牌的作用	第16-17页
1．从消费者角度考虑	第16页
2．从企业角度考虑	第16-17页
四、我国出口商品品牌经营现状的成因	第17-23页
(一) 部分企业满足于“贴牌生产”	第17-20页
1．“贴牌生产”的定义	第17-18页
2．“贴牌生产”的好处	第18-19页
3．品牌创建和管理的困难	第19-20页
(二) 部分企业品牌运营不当	第20-21页
1．品牌的自我保护意识淡薄	第20页
2．品牌的营销意识淡薄，营销手段单一	第20-21页
(三) 产品来源地的影响	第21-23页
(四) 影响我国出口商品品牌价值的其它相关因素	第23页
五、我国出口商品的品牌战略	第23-36页
(一) 无自主品牌战略	第23-25页
1．无品牌战略	第24-25页
2．贴牌生产	第25页
(二) 创建世界知名品牌	第25-36页
1．创建知名品牌的好处	第26-27页
2．国家应起的作用	第27-31页
3．企业自身的努力	第31-36页
六、结语	第36-38页
参考文献：	第38-41页
后记	第41页