| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-27页 |
| ·刻板印象概述 | 第11-15页 |
| ·概念源起 | 第11-12页 |
| ·刻板印象的理论模型 | 第12-15页 |
| ·性别刻板印象及其研究现状 | 第15-17页 |
| ·广告中性别刻板印象的相关研究 | 第17-20页 |
| ·广告信息加工机制的相关研究 | 第20-22页 |
| ·广告中性别刻板印象的测量 | 第22-27页 |
| ·实验性分离范式的发展 | 第24-26页 |
| ·内隐联想测验及其应用 | 第26-27页 |
| 3 研究的总体构思 | 第27-30页 |
| ·研究意义 | 第27-28页 |
| ·研究目的 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-29页 |
| ·系列实验研究的总体框架 | 第29-30页 |
| 4 广告信息加工中性别刻板印象的系列实验研究 | 第30-57页 |
| ·广告中性别刻板印象内容的预测 | 第30-31页 |
| ·目的 | 第30页 |
| ·方法 | 第30页 |
| ·结果 | 第30-31页 |
| ·实验一 广告中性别刻板印象信息加工方式的实验研究 | 第31-40页 |
| ·问题的提出 | 第31-32页 |
| ·实验方法 | 第32-36页 |
| ·实验结果 | 第36-38页 |
| ·分析与讨论 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·实验二 广告中内隐性别刻板印象的实验研究 | 第40-47页 |
| ·问题的提出 | 第40-41页 |
| ·实验方法 | 第41-43页 |
| ·实验结果 | 第43-45页 |
| ·分析与讨论 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·实验三 广告中性别刻板印象效应的实验研究 | 第47-57页 |
| ·问题的提出 | 第47-48页 |
| ·子实验一 性别刻板印象与广告呈现方式及呈现时间的交互影响研究 | 第48-53页 |
| ·子实验二 性别刻板印象与广告词呈现方式的交互影响研究 | 第53-57页 |
| 5 全文总结 | 第57-60页 |
| ·研究的总体结论及对广告实践的启示 | 第58-59页 |
| ·研究的反思及今后的方向 | 第59-60页 |
| ●参考文献 | 第60-65页 |
| ●附录 | 第65-75页 |
| ●后记 | 第75页 |
