| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 概述 | 第9-31页 |
| ·研究背景与课题来源 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-24页 |
| ·研究的目的与意义 | 第24-26页 |
| ·本文的主要研究内容、结构与主要创新工作 | 第26-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 2 电子市场逆向选择与风险规避 | 第31-44页 |
| ·电子市场中的质量信息不对称 | 第31-35页 |
| ·电子市场中的逆向选择模型 | 第35-37页 |
| ·电子市场的逆向选择风险规避机制 | 第37-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 3 网络营销企业营销信号选择模型 | 第44-61页 |
| ·网络营销企业信号分类及特征 | 第44-49页 |
| ·网络营销企业的信号选择博弈模型 | 第49-57页 |
| ·网络营销企业信号选择决策的影响因素 | 第57-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 4 网络营销企业质量相关价格信号显示模型 | 第61-75页 |
| ·质量估计分布 | 第62-64页 |
| ·模型基本描述 | 第64-65页 |
| ·最优决策分析 | 第65-68页 |
| ·市场质量估计概率水平对决策的分析影响 | 第68-71页 |
| ·模型参数对决策的影响分析 | 第71-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 5 基于网络中介的逆向选择风险规避模型 | 第75-108页 |
| ·网络中介对电子市场逆向选择风险的影响分析 | 第75-79页 |
| ·不考虑交易者风险偏好的逆向选择风险规避单目标模型 | 第79-84页 |
| ·基于平均风险偏好的逆向选择风险规避单目标模型 | 第84-89页 |
| ·基于平均风险偏好的逆向选择风险规避多目标模型 | 第89-99页 |
| ·网络中介逆向选择风险规避实证比较分析与具体规避措施 | 第99-106页 |
| ·本章小结 | 第106-108页 |
| 6 全文总结与研究展望 | 第108-112页 |
| ·全文总结 | 第108-110页 |
| ·研究展望 | 第110-112页 |
| 致 谢 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-128页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第128-130页 |
| 附录2 攻读学位期间主持或参加的科研课题 | 第130页 |