省级卫视品牌发展战略思考
| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一部分 省级卫视的经营状况 | 第10-17页 |
| 1 、 省级卫视生存环境 | 第10-13页 |
| ·中央电视台强力垄断 | 第10-11页 |
| ·城市台独具潜力 | 第11-12页 |
| ·境外电视潜在威胁 | 第12-13页 |
| 2 、 省级卫视覆盖状况 | 第13-15页 |
| ·我国省级卫视已具有区域或全国影响 | 第13-14页 |
| ·省级卫视传播效果较好 | 第14页 |
| ·省级卫视地区优势明显 | 第14-15页 |
| 3 、 省级卫视收视分析 | 第15-17页 |
| ·收视率排名靠前 | 第15页 |
| ·影视剧满意率最高 | 第15-16页 |
| ·湖南卫视满意度排名第一 | 第16页 |
| ·发展现状分成四种 | 第16-17页 |
| 第二部分 省级卫视品牌发展战略思想 | 第17-25页 |
| 1 、 两大理论 | 第17-20页 |
| ·定位理论 | 第17-19页 |
| ·品牌形象理论 | 第19-20页 |
| 2 、 两大战略 | 第20-25页 |
| ·差异化战略 | 第21-22页 |
| ·合作竞争战略 | 第22-25页 |
| 第三部分 省级卫视品牌发展战略实务 | 第25-42页 |
| 1 、 特色化的综合频道 | 第25-31页 |
| ·电视湘军--湖南卫视经营“娱乐王牌” | 第25-27页 |
| ·电视淮军--安徽卫视偏爱电视剧 | 第27-29页 |
| ·电视鄂军--湖北卫视的公益特色 | 第29-31页 |
| 2 、 专业化的卫星频道 | 第31-33页 |
| 3 、 区域卫视 | 第33-38页 |
| ·西部黄金卫视 | 第34-36页 |
| ·东方卫视 | 第36-38页 |
| 4 、 广告整合传播 | 第38-42页 |
| 第四部分 省级卫视品牌发展战略反思 | 第42-51页 |
| 1 、 “虚火”的湘军 | 第42-45页 |
| 2 、 专业频道的尴尬 | 第45-47页 |
| 3 、 电视剧算不算特色 | 第47-49页 |
| 4 、 卫视联播尚需探索 | 第49-51页 |
| 第五部分 省级卫视品牌发展战略目标 | 第51-61页 |
| 1 、 赢利目标 | 第52-54页 |
| 2 、 创新目标 | 第54-55页 |
| 3 、 市场占有目标 | 第55-57页 |
| 4 、 人力资源目标 | 第57-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
