| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·分析 NBA 在中国的市场整合营销传播模式的重要性 | 第8页 |
| ·分析 NBA 在中国的市场整合营销传播模式的必要性 | 第8-9页 |
| ·分析 NBA 在中国的市场整合营销传播模式的可行性 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·整合营销传播模式的研究现状 | 第9-10页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播模式的研究现状 | 第10-11页 |
| 2 研究对象与方法 | 第11-12页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11-12页 |
| ·逻辑分析法 | 第12页 |
| 3 研究内容与框架 | 第12-38页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播模式设计的理论基础 | 第12-16页 |
| ·市场营销理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销的定义 | 第12页 |
| ·市场营销组合策略 | 第12-13页 |
| ·传播学理论 | 第13页 |
| ·整合营销传播理论 | 第13-16页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播模式设计的内容及环节 | 第16-36页 |
| ·NBA 在中国市场整合营销传播计划的评估 | 第16-30页 |
| ·NBA 在中国市场整合营销的市场分析 | 第16-17页 |
| ·球迷消费行为分析 | 第17-26页 |
| ·NBA 体育市场细分与目标市场选择 | 第26页 |
| ·NBA 相关产品的分销渠道 | 第26-30页 |
| ·NBA 在中国市场整合营销传播的环境分析 | 第30-34页 |
| ·人口环境 | 第31页 |
| ·经济环境 | 第31-32页 |
| ·自然环境 | 第32页 |
| ·社会文化环境 | 第32页 |
| ·政治法律环境 | 第32页 |
| ·内部技术环境分析 | 第32-33页 |
| ·NBA 内部环境分析 | 第33-34页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播的目标与策略 | 第34-35页 |
| ·产品零售策略 | 第34页 |
| ·实施球员培训业务策略 | 第34页 |
| ·开发中国的电子商务市场策略 | 第34-35页 |
| ·体训脱离体质策略 | 第35页 |
| ·重视品牌和无形资产结合策略 | 第35页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播模式的实施路径 | 第35-36页 |
| ·注重同国家体育总局的合作 | 第35页 |
| ·确定目标市场，培养篮球后备军 | 第35页 |
| ·NBA 联盟和文化的紧密结合 | 第35-36页 |
| ·NBA 中国赛将再次登陆 | 第36页 |
| ·NBA 在中国的市场整合营销传播结果评估 | 第36页 |
| ·NBA 在中国的市场营销传播模式对我国 CBA 的启示 | 第36-38页 |
| ·正确对待球员和篮球设施的升降级 | 第36页 |
| ·有针对性的引进外籍球员 | 第36-37页 |
| ·制定工资限额与奢侈税制度 | 第37页 |
| ·建立良好的市场运行机制，开拓海外市场 | 第37页 |
| ·重视 CBA 品牌与无形资产的整合 | 第37页 |
| ·重视产品营销与品牌营销的结合 | 第37-38页 |
| 4 结论 | 第38-39页 |
| 5 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附件 | 第42-44页 |
