| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 虚假宣传的法理分析 | 第10-15页 |
| 第一节 有关“虚假宣传”的不同提法及含义 | 第10-11页 |
| 第二节 虚假宣传的法律性质 | 第11-12页 |
| 一、虚假宣传从本质上讲是不正当竞争行为 | 第11-12页 |
| 二、虚假宣传是一种违背诚实信用原则的行为 | 第12页 |
| 三、虚假宣传是具有相当危害性的行为 | 第12页 |
| 第三节 虚假宣传概念的重新提炼 | 第12-15页 |
| 一、“宣传”的方式 | 第12-13页 |
| 二、“虚假”的界定 | 第13-15页 |
| 第二章 我国虚假宣传表现形式的分析 | 第15-22页 |
| 第一节 我国近年来虚假宣传表现形式的特点分析 | 第16-19页 |
| 一、虚假宣传以涉及商品质量或服务水平的内容为主，以其它刺激消费欲望的内容如价格、赠品等为辅 | 第16-17页 |
| 二、虚假宣传手段多样且方式愈趋隐蔽 | 第17-18页 |
| 三、行为人善于利用消费者对专业名词、新概念的迷信 | 第18页 |
| 四、某些虚假宣传行为同时具备了构成其他知识产权侵权行为之要件 | 第18页 |
| 五、采用极限词语的虚假宣传屡禁不止 | 第18页 |
| 六、针锋相对的反击现象有所增长 | 第18-19页 |
| 七、互联网络已成为虚假宣传惯用的途径 | 第19页 |
| 第二节 虚假宣传在我国“登陆”之原因 | 第19-22页 |
| 一、对经济利益的不当追求是虚假宣传的根本原因 | 第19-20页 |
| 二、社会文化的混乱造成了人们对虚假宣传的轻视和无奈 | 第20-21页 |
| 三、对虚假宣传的监管和惩治不力造成对虚假宣传的纵容 | 第21-22页 |
| 第三章 美、德两国有关虚假宣传的立法、实务评价与借鉴 | 第22-32页 |
| 第一节 美国有关虚假宣传的立法、实务介绍与评价 | 第23-25页 |
| 第二节 德国有关虚假宣传的立法、实务介绍与评价 | 第25-29页 |
| 第三节 美、德两国之做法对规制我国虚假宣传行为的借鉴意义 | 第29-32页 |
| 一、完善和发展市场经济，提高人们的生活水平 | 第29-30页 |
| 二、加强社会诚实信用的道德文化建设工作 | 第30-31页 |
| 三、改革监管体制，建立一套更为系统和完善的监管模式 | 第31页 |
| 四、尽快完善相关法律法规，切实加强执法力度 | 第31-32页 |
| 第四章 审判实务中相关问题的思考 | 第32-46页 |
| 第一节 有关法律条款的理解与适用问题 | 第33-37页 |
| 一、对《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第(四)项、第九条和第十四条的理解 | 第33-35页 |
| 二、前述三个条款的关系与适用 | 第35-37页 |
| 第二节 诉讼主体的适格性问题 | 第37-39页 |
| 第三节 比较广告的侵权判定 | 第39-44页 |
| 一、我国的比较广告立法回顾 | 第39-40页 |
| 二、我国香港特别行政区和其他国家对于比较广告的立法经验 | 第40-42页 |
| 三、审判实践中对比较广告进行侵权判定应把握的几个方面 | 第42-44页 |
| 第四节 损害赔偿数额确定的现实与法律障碍及其对策 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 论文独创性声明 | 第52页 |
| 论文使用授权声明 | 第52页 |
