我国基金管理公司营销战略研究
| 前言 | 第1-12页 |
| 第一部分 我国基金业现状分析 | 第12-38页 |
| 一、 经济、法律环境分析 | 第14-24页 |
| （一） 投资环境——市场与工具 | 第14-20页 |
| （1） 股票市场分析 | 第14-17页 |
| （2） 债券市场分析 | 第17-18页 |
| （3） 货币市场分析 | 第18-19页 |
| （4） 衍生品市场分析 | 第19-20页 |
| （二） 法律、政策环境 | 第20-24页 |
| （1） WTO与中国基金业 | 第20-23页 |
| （2） 政策取向 | 第23-24页 |
| 二、 市场分析 | 第24-34页 |
| （一） 市场状况简介 | 第24-28页 |
| （二） 细分市场分析 | 第28-34页 |
| （1） 细分市场分析——一般储户 | 第28-30页 |
| （2） 细分市场分析——证券市场个人投资者 | 第30-32页 |
| （3） 细分市场分析——机构投资者 | 第32-34页 |
| 三、 竞争分析 | 第34-36页 |
| （一） 现有基金公司 | 第34-35页 |
| （二） 券商和私募基金 | 第35-36页 |
| （三） 中外合资基金公司和外资基金公司 | 第36页 |
| 四、 对我国基金管理公司的SWOT分析 | 第36-38页 |
| 第二部分 主要机构投资者特征分析 | 第38-48页 |
| 一、 商业保险公司 | 第38-39页 |
| 二、 社会保障基金 | 第39-42页 |
| 三、 企业法人 | 第42-48页 |
| 第三部分 营销目标、政策与具体策略 | 第48-70页 |
| 一、 营销目标 | 第50页 |
| 二、 企业使命与三年营销政策 | 第50-51页 |
| 三、 具体营销策略 | 第51-70页 |
| （一） 产品设计策略 | 第51-58页 |
| （1） 产品设计理念 | 第52-53页 |
| （2） 产品设计流程 | 第53-55页 |
| （3） 具体产品设计 | 第55-58页 |
| （二） 价格与费率设计策略 | 第58-61页 |
| （三） 渠道设计策略 | 第61-65页 |
| （四） 增值服务设计 | 第65-66页 |
| （五） 基金销售阶段的营销策略 | 第66-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72-75页 |
| 附一：建行个人投资者市场调查数据 | 第72-73页 |
| 附二：建行机构投资调查数据 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
