轻骑农用车营销战略研究
| 0 前言 | 第1-8页 |
| 1 研究的目的及理论基础 | 第8-12页 |
| 1．1 论文研究的背景 | 第8页 |
| 1．2 论文主要内容及研究方法 | 第8-9页 |
| 1．2．1 论文主要研究的内容 | 第8页 |
| 1．2．2 论文主要采用的研究方法 | 第8-9页 |
| 1．3 论文研究的理论基础 | 第9-12页 |
| 1．3．1 产品生命周期理论 | 第9页 |
| 1．3．2 波特模型理论 | 第9-10页 |
| 1．3．3 营销战略理论 | 第10-11页 |
| 1．3．4 营销组合理论 | 第11-12页 |
| 2 轻骑农用车营销环境分析 | 第12-31页 |
| 2．1 农用车市场概况 | 第12-17页 |
| 2．1．1 农用运输车定义发展历程 | 第12页 |
| 2．1．2 农用运输车发展历程 | 第12-14页 |
| 2．1．3 农用车行业历史分析 | 第14-17页 |
| 2．2 轻骑农用车营销环境分析 | 第17-26页 |
| 2．2．1 轻骑农用车发展历程 | 第17页 |
| 2．2．2 轻骑农用车营销的宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 2．2．3 轻骑农用车营销的行业内环境分析 | 第21-26页 |
| 2．3 轻骑农用车营销的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 2．4 轻骑农用车市场预测 | 第29-31页 |
| 3 轻骑农用车营销战略设计 | 第31-38页 |
| 3．1 轻骑农用车营销战略目标的确定 | 第31-33页 |
| 3．1．1 企业发展战略定位 | 第31页 |
| 3．1．2 营销战略目标的分析、确定 | 第31-33页 |
| 3．2 轻骑农用车营销理念的确定 | 第33-34页 |
| 3．3 轻骑农用车营销战略集成 | 第34-37页 |
| 3．3．1 产品战略 | 第34-35页 |
| 3．3．2 低成本战略 | 第35页 |
| 3．3．3 渠道战略 | 第35-36页 |
| 3．3．4 促销战略 | 第36-37页 |
| 3．4 轻骑农用车营销战略与3C模式相结合 | 第37-38页 |
| 4 轻骑农用车营销战略管理 | 第38-48页 |
| 4．1 建立快捷有效的信息管理机制 | 第38页 |
| 4．2 轻骑农用车营销管理业务流程再造 | 第38-44页 |
| 4．2．1 目前的销售业务流程 | 第39页 |
| 4．2．2 目前销售管理系统存在的主要问题 | 第39-40页 |
| 4．2．3 建立市场营销信息系统 | 第40-44页 |
| 4．3 轻骑农用车产品战略结构调整 | 第44-46页 |
| 4．4 轻骑农用车营销审计管理 | 第46-48页 |
| 5 结束语 | 第48-51页 |
