| 第一章 我国家电业概述 | 第1-19页 |
| 1．1 我国家电产业的内涵及其特征 | 第7-13页 |
| 1．2 我国家电企业在国民经济中的地位 | 第13-15页 |
| 1．3 研究我国家电企业营销管理的目的 | 第15-19页 |
| 第二章 我国家电企业营销管理现状的分析方法 | 第19-36页 |
| 2．1 我国家电企业营销管理现状的分析原则 | 第20-22页 |
| 2．2 我国家电企业营销管理现状的评价方法及其指标体系 | 第22-36页 |
| 第三章 我国家电企业营销管理现状分析 | 第36-49页 |
| 3．1 我国家电企业营销管理的现状分析 | 第36-42页 |
| 3．2 我国家电企业营销管理问题的外部成因分析 | 第42-46页 |
| 3．3 我国家电企业营销管理问题的内部成因分析 | 第46-49页 |
| 第四章 我国家电企业的营销管理对策 | 第49-64页 |
| 4．1 我国家电企业营销管理外部环境的优化 | 第49-52页 |
| 4．2 我国家电企业内部营销资源的优化整合 | 第52-53页 |
| 4．3 适应家电企业新营销竞争环境的营销管理策略 | 第53-60页 |
| 4．4 我国家电企业营销管理的前景展望 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 主要参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |