| 前言 | 第1-9页 |
| 一、 研究意向 | 第9-10页 |
| 二、 对现有营销理论和相关研究成果的回顾 | 第10-12页 |
| 三、 初步的假设 | 第12页 |
| 四、 研究方法 | 第12-14页 |
| 五、 论述和分析 | 第14-47页 |
| （一） 电子商务及其应用方式因市场需求和营销发展的需要而生 | 第14-16页 |
| （二） 我国家电企业实现电子商务需要特定的宏、微观环境 | 第16-20页 |
| （三） 我国家电企业的电子商务活动已经使企业获得了可观的销售额 | 第20-35页 |
| （1） 电子商务是家电企业满足消费者差异化需求的有效手段 | 第22-24页 |
| （2） 电子商务帮助建立客户忠诚度 | 第24-28页 |
| （3） 电子商务手段在广告和促销中的其他优势 | 第28-29页 |
| （4） 电子商务帮助实现“一站式”购物 | 第29页 |
| （5） 电子商务带来供应链管理的革命 | 第29-35页 |
| （四） 充分利用和发展“第三方”物流是家电企业配送体系发展的趋势 | 第35-37页 |
| （五） 电子商务能与传统营销渠道相互融合和促进 | 第37-39页 |
| （六） 电子商务导致企业组织结构的扁平化，同时企业组织的扁平化也成为家电企业电子商务的必要条件 | 第39-41页 |
| （七） 消费者大量的个性化产品需求导致家电企业的柔性化生产和规模生产并存 | 第41-42页 |
| （八） 电子商务使企业信息化水平的提高 | 第42页 |
| （九） 电子商务在家电企业的国际化经营中发挥着特殊的作用 | 第42-47页 |
| 六、 结论 | 第47页 |
| 七、 不足之处 | 第47-49页 |
| 八、 参考文献 | 第49页 |
