| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 1、研究背景 | 第9-10页 |
| 2、研究的意义 | 第10页 |
| 3、研究目的 | 第10-11页 |
| 4、研究框架 | 第11页 |
| 5、小结 | 第11-12页 |
| 第一章 产品形象概述 | 第12-18页 |
| ·形象的概念 | 第12页 |
| ·产品形象的含义 | 第12-13页 |
| ·产品形象定义 | 第12-13页 |
| ·产品形象的英文释义 | 第13页 |
| ·产品形象与企业想象的区别与联系 | 第13-14页 |
| ·产品形象的构成 | 第14-17页 |
| ·产品的文化内涵 | 第14页 |
| ·产品形象的视觉形象 | 第14-16页 |
| ·产品标识（logo） | 第16页 |
| ·产品卖点 | 第16页 |
| ·产品界面 | 第16页 |
| ·产品工艺及成本 | 第16-17页 |
| ·产品形象应用的主要领域 | 第17页 |
| ·产品视觉形象 | 第17页 |
| ·产品听觉形象 | 第17页 |
| ·产品触觉形象 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 家电产品外观设计中引入产品形象的必要性 | 第18-27页 |
| ·家电产品的家族化发展趋势 | 第18-20页 |
| ·家电产品的五个层次 | 第18页 |
| ·家族延伸与繁殖 | 第18页 |
| ·家族化发展之组合趋势 | 第18-19页 |
| ·家族化在产品形象中的应用案例 | 第19-20页 |
| ·国内企业产品形象现状 | 第20-22页 |
| ·海尔产品形象现状 | 第20-21页 |
| ·创维产品形象现状 | 第21-22页 |
| ·国内产品形象现状问题分析 | 第22页 |
| ·国外成功产品形象特点 | 第22-25页 |
| ·引入产品形象的必要性 | 第25-26页 |
| ·经济全球化的需要 | 第26页 |
| ·企业竞争压力的需求 | 第26页 |
| ·产品家族化发展的需求 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 产品形象在家电产品外观设计中的应用 | 第27-39页 |
| ·产品形象的传播模型 | 第27-29页 |
| ·产品形象——消费者传播模型 | 第27页 |
| ·消费者感受系统 | 第27-28页 |
| ·消费者认知 | 第28-29页 |
| ·消费者行为 | 第29页 |
| ·产品形象原型体系在家电产品外观设计中的应用 | 第29-34页 |
| ·原型现象在产品形态中的体现 | 第29-30页 |
| ·原型符号在产品设计的应用 | 第30-31页 |
| ·从意象到原型的设计转换 | 第31-32页 |
| ·产品设计中的原型置换与变形 | 第32-33页 |
| ·原型体系在家电产品外观设计中的应用 | 第33-34页 |
| ·产品形象主题体系 | 第34-38页 |
| ·产品的设计设想 | 第35-36页 |
| ·产品的设计主题 | 第36-37页 |
| ·主题体系在家电产品外观设计中的应用 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 创建和谐的家电产品形象 | 第39-51页 |
| ·建立视觉形象库——产品形象的视觉参考 | 第39-42页 |
| ·视觉形象库的概念和基础 | 第39页 |
| ·建立视觉形象库的步骤 | 第39-40页 |
| ·视觉形象库图片的选择 | 第40-42页 |
| ·家电产品形象设计流程及方法 | 第42-45页 |
| ·确定形象周期阶段及其优劣势 | 第42-43页 |
| ·产品形象原型选择 | 第43-44页 |
| ·产品形象主题评估分级 | 第44页 |
| ·产品原型及主题应用 | 第44-45页 |
| ·形象原型与主题的研究意义 | 第45页 |
| ·PI 手册的制定 | 第45-46页 |
| ·产品形象的不断更新 | 第46页 |
| ·产品形象设计评价 | 第46-50页 |
| ·产品设计的概念评价 | 第46-47页 |
| ·产品设计的美学评价 | 第47-48页 |
| ·产品设计的人机、材料、工艺、结构、维护、成本评价 | 第48-49页 |
| ·产品形象评价与维护 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 应用实例 | 第51-59页 |
| ·企业形象识别与产品文化内涵研究 | 第51-52页 |
| ·阿里斯顿的企业形象 | 第51页 |
| ·产品文化内涵研究 | 第51-52页 |
| ·市场调查 | 第52-53页 |
| ·竞争对手调查研究 | 第52页 |
| ·竞争对手产品形象特点分析 | 第52-53页 |
| ·竞争对手对比分析 | 第53页 |
| ·设定市场地位 | 第53-54页 |
| ·产品形象原型的明确化 | 第54页 |
| ·产品形象主题的具体化 | 第54-58页 |
| ·产品形象设计总结 | 第58-59页 |
| 第六章 课题总结 | 第59-60页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·课题展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63页 |