汽车产业品牌架构管理的初步研究--以上海大众汽车为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·世界汽车产业的发展概况 | 第11-15页 |
| ·世界汽车产业面临的新情况 | 第11-13页 |
| ·世界汽车企业的联合重组 | 第13-15页 |
| ·中国汽车产业的发展概况 | 第15-17页 |
| ·中国汽车产业的发展历程 | 第15页 |
| ·中国汽车市场的发展概况 | 第15-17页 |
| ·本文总体安排 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌架构战略理论及其在汽车产业中的运用 | 第19-28页 |
| ·品牌架构战略理论简介及历史 | 第19-23页 |
| ·本文作者对品牌架构战略的理解 | 第23-24页 |
| ·品牌架构战略理论在汽车产业中的运用 | 第24-28页 |
| ·国外知名汽车企业的品牌架构—以丰田汽车为例 | 第24-26页 |
| ·国内知名汽车企业的品牌架构—以上海通用汽车为例 | 第26-28页 |
| 第三章 上海大众及其品牌架构概况 | 第28-35页 |
| ·上海大众汽车有限公司简介 | 第28-30页 |
| ·公司成立的背景和过程 | 第28页 |
| ·上海大众的基本情况 | 第28-30页 |
| ·上海大众品牌架构的发展过程 | 第30-35页 |
| ·单一车型阶段 | 第30-31页 |
| ·单品牌阶段 | 第31-33页 |
| ·多品牌阶段 | 第33-35页 |
| 第四章 上海大众品牌架构战略的实施 | 第35-45页 |
| ·上海大众对公司品牌的管理 | 第35-37页 |
| ·公司品牌的价值与作用 | 第35-36页 |
| ·公司品牌价值的提升策略 | 第36-37页 |
| ·上海大众对家族品牌的管理 | 第37-42页 |
| ·家族品牌的历史和地位 | 第37-40页 |
| ·家族品牌的差异化策略 | 第40-42页 |
| ·上海大众对产品品牌的管理 | 第42-45页 |
| ·产品品牌的级别分类 | 第42-43页 |
| ·产品品牌的差异化市场定位 | 第43-45页 |
| 第五章 上海大众品牌架构战略优化建议 | 第45-54页 |
| ·上海大众品牌架构战略实施面临的挑战 | 第45页 |
| ·上海大众进入高端市场的建议 | 第45-48页 |
| ·提升公司品牌的品牌形象 | 第45-46页 |
| ·建立一个全新的品牌 | 第46-48页 |
| ·产品品牌管理的优化建议 | 第48-54页 |
| ·产品品牌的生命周期分析 | 第48-50页 |
| ·各产品品牌在品牌架构中的角色 | 第50-51页 |
| ·产品品牌的差异化管理策略 | 第51-54页 |
| 结束语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
