| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 导言 | 第8-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-16页 |
| ·体育产业、体育用品和体育用品业 | 第10页 |
| ·体育产业的内涵 | 第10页 |
| ·体育用品的界定 | 第10页 |
| ·体育用品业在体育产业中的地位 | 第10页 |
| ·品牌和品牌建设 | 第10-13页 |
| ·品牌的含义及重要性 | 第10-11页 |
| ·品牌建设方面的研究 | 第11-12页 |
| ·体育用品业品牌建设研究的必要性 | 第12-13页 |
| ·国内外著名体育用品的独特品牌之路 | 第13-16页 |
| ·金字塔式品牌推广的阿迪达斯 | 第13-14页 |
| ·精于品牌营销的耐克 | 第14页 |
| ·平易近人的李宁 | 第14-15页 |
| ·草根计划之安踏 | 第15页 |
| ·时尚运动之特步 | 第15-16页 |
| 2 研究内容、对象与方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16-17页 |
| 3 世界体育用品行业发展现状及其趋势 | 第17-18页 |
| ·世界体育用品行业的发展概况 | 第17页 |
| ·世界体育用品行业发展趋势 | 第17-18页 |
| ·品牌垄断趋势加剧 | 第17-18页 |
| ·中国市场增长迅速 | 第18页 |
| 4 我国体育用品市场概述 | 第18-23页 |
| ·我国体育用品市场的基本状况 | 第18-19页 |
| ·我国体育用品消费市场现状及其发展趋势 | 第19-20页 |
| ·我国体育用品业的品牌表现 | 第20-22页 |
| ·我国体育用品品牌表现欠佳的因素分析 | 第22-23页 |
| 5 我国体育用品品牌建设构架 | 第23-32页 |
| ·品牌价值链的提出 | 第23-24页 |
| ·品牌价值链的实施 | 第24-31页 |
| ·准确定位,塑造品牌个性 | 第25-26页 |
| ·强化产品认知质量,夯实品牌基础 | 第26-27页 |
| ·品牌传播再造品牌价值 | 第27-29页 |
| ·深入挖掘和提升品牌文化,打造体育用品品牌核心资源 | 第29-30页 |
| ·让公共关系为企业增色 | 第30-31页 |
| ·打造品牌价值链的注意事项 | 第31-32页 |
| ·投入和回报的平衡问题 | 第31页 |
| ·品牌价值的认可问题 | 第31-32页 |
| 6 安踏品牌案例分析与启示 | 第32-35页 |
| ·安踏品牌发展概况 | 第32页 |
| ·安踏品牌建设之路 | 第32-34页 |
| ·安踏品牌之路的启示 | 第34-35页 |
| 7 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 在校期间公开发表论文 | 第40页 |