广告—日常生活的欲望叙述
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、消费社会与消费伦理 | 第9-17页 |
| （一） 消费社会 | 第9-12页 |
| 1. 生产社会与消费社会 | 第9-10页 |
| 2. 满足欲望的消费主旋律 | 第10-11页 |
| 3. 主体欲望的社会化 | 第11-12页 |
| （二） 享乐主义消费伦理观 | 第12-17页 |
| 1. 消费至上的社会经济动因 | 第12-13页 |
| 2. 炫耀性消费与正常消费 | 第13页 |
| 3. 日常生活的不间断持续性与消费的合理性 | 第13-14页 |
| 4. 从工作伦理到享乐主义伦理的转变 | 第14-17页 |
| 二、欲望话语的历史考察 | 第17-25页 |
| （一） 古希腊时期的节欲思潮 | 第17-18页 |
| （二） 中世纪的禁欲主义 | 第18-19页 |
| （三） 文艺复兴和启蒙时期的解放欲望 | 第19页 |
| （四） 精神分析学派的欲望理论 | 第19-23页 |
| 1. 弗洛伊德的欲望 | 第19-21页 |
| 2. 拉康的欲望理论 | 第21-23页 |
| （五） 马斯洛的需求理论 | 第23-25页 |
| 1. 健康人格与需求满足 | 第23页 |
| 2. 向生活提供意义 | 第23-25页 |
| 三、从主体欲望到社会话语 | 第25-35页 |
| （一） 消费主义的集体话语 | 第25-26页 |
| （二） 自我认同的主体话语 | 第26-29页 |
| （三） 自恋主义的欲望满足 | 第29-30页 |
| （四） 广告，日常生活的欲望叙述 | 第30-33页 |
| 1. 广告叙述人们的欲望 | 第30-31页 |
| 2. 广告唤醒人们潜意识之中的欲望 | 第31-33页 |
| （五） 品牌：双重欲望的满足 | 第33-35页 |
| 四、广告中欲望话语的分析 | 第35-45页 |
| （一） 广告意义的建构过程 | 第35-38页 |
| （二） 欲望的分析方式:编码与解码(欲望修辞) | 第38-45页 |
| 1. 美的符码与青春符码（美的时间化） | 第38-39页 |
| 2. 趣味与时尚符码 | 第39-40页 |
| 3. 身份符码（标志与认同） | 第40页 |
| 4. 个性与自我符码 | 第40-41页 |
| 5. 爱情符码 | 第41-42页 |
| 6. 快乐符码 | 第42-43页 |
| 7. 性别符码 | 第43-45页 |
| 五、欲望载体与认同 | 第45-55页 |
| （一） 欲望的社会承认和欲望载体 | 第45-50页 |
| 1. 欲望的社会承认方式——他者欲望 | 第45-47页 |
| 2. 商品符号价值的欲望本性 | 第47-48页 |
| 3. 广告、品牌——欲望的载体 | 第48-50页 |
| （二） 欲望的释放和认同 | 第50-55页 |
| 1. 欲望压力的释放与消解 | 第50-51页 |
| 2. 欲望修辞与欲望认同 | 第51-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
