论新农村建设中品牌形象战略的导入
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·社会主义新农村建设 | 第10页 |
| ·品牌形象战略成为地方营销的重要攻略 | 第10-11页 |
| ·设计在社会发展中的地位和角色的改变 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-16页 |
| ·国内外新农村建设的发展情况 | 第12-13页 |
| ·品牌形象战略在新农村建设中的研究情况 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和目的 | 第14-16页 |
| 第二章 新农村品牌形象战略的基础 | 第16-26页 |
| ·我国的新农村建设与品牌形象战略的关系 | 第16-21页 |
| ·我国的新农村建设 | 第16-17页 |
| ·品牌与品牌形象战略 | 第17-19页 |
| ·新农村品牌形象与企业、城市品牌形象的比较 | 第19-21页 |
| ·新农村建设中品牌形象战略导入的条件 | 第21-26页 |
| ·品牌形象战略导入新农村的可能性 | 第21-22页 |
| ·新农村建设中品牌形象战略导入的必要性 | 第22-26页 |
| 第三章 新农村品牌形象识别体系 | 第26-34页 |
| ·新农村品牌形象的形成原理 | 第26-28页 |
| ·新农村品牌形象客体 | 第26-27页 |
| ·新农村品牌形象主体 | 第27页 |
| ·新农村品牌形象主客体的互动 | 第27-28页 |
| ·新农村品牌形象矩阵 | 第28-30页 |
| ·客体脉络的核心层和延伸层 | 第28-29页 |
| ·主体脉络的功能需求和精神需求 | 第29-30页 |
| ·新农村品牌形象象限 | 第30页 |
| ·新农村品牌形象识别系统 | 第30-34页 |
| ·新农村品牌形象识别系统的理念体系 | 第31-32页 |
| ·新农村品牌形象识别系统的表征体系 | 第32-34页 |
| 第四章 从地域角度导入新农村品牌形象战略 | 第34-44页 |
| ·解码新农村品牌形象 | 第34-35页 |
| ·我国新农村品牌形象理念溯源 | 第34-35页 |
| ·我国新农村品牌形象表征溯源 | 第35页 |
| ·从地域角度定位新农村品牌形象的价值体系 | 第35-37页 |
| ·评测新农村品牌形象资源 | 第35-36页 |
| ·从地域角度定位新农村品牌形象的价值理念 | 第36-37页 |
| ·从地域角度建构新农村品牌形象的表征体系 | 第37-44页 |
| ·新农村品牌形象表征体系的空间识别要素 | 第38-39页 |
| ·新农村品牌形象表征体系的感官识别要素 | 第39-41页 |
| ·新农村品牌形象表征体系的行为识别要素 | 第41页 |
| ·新农村品牌形象表征体系的人文识别要素 | 第41-42页 |
| ·从地域角度建构与优化新农村品牌形象的表征体系 | 第42-44页 |
| 第五章 从创意产业角度导入新农村品牌形象战略 | 第44-50页 |
| ·新农村的产业结构 | 第44-45页 |
| ·新农村的基础产业——第一产业 | 第44页 |
| ·新农村的支柱产业——第二产业 | 第44-45页 |
| ·新农村的崛起产业——第三产业 | 第45页 |
| ·新农村的第2.5 个产业——创意产业 | 第45-47页 |
| ·创意产业的概念 | 第45-46页 |
| ·创意产业的发展领域 | 第46页 |
| ·创意产业对于新农村产业结构的意义 | 第46-47页 |
| ·创意产业角度下的新农村品牌形象系统设计 | 第47-50页 |
| ·新农村品牌形象转化为创意产业 | 第47-48页 |
| ·创意农业与其他产业组合突出新农村品牌形象 | 第48-50页 |
| 第六章 从旅游产品角度导入新农村品牌形象战略 | 第50-62页 |
| ·作为新农村品牌形象关键载体的战略性产品 | 第50-51页 |
| ·产品的概念 | 第50页 |
| ·新农村品牌形象的产品层次 | 第50-51页 |
| ·新农村品牌的旅游产品 | 第51-54页 |
| ·新农村品牌形象建设中乡村旅游产品及现状 | 第51-52页 |
| ·乡村旅游产品的特征 | 第52-54页 |
| ·乡村旅游产品的需求动因 | 第54页 |
| ·通过乡村旅游产品构建新农村品牌形象 | 第54-62页 |
| ·乡村旅游的核心——新农村地域特征的开发 | 第55-56页 |
| ·乡村旅游的推动力——新农村创意产业的整合 | 第56-58页 |
| ·乡村旅游的导向——新农村游客体验的融入 | 第58-59页 |
| ·乡村旅游的前景——新农村可持续的发展 | 第59-62页 |
| 第七章 新农村品牌形象的传播 | 第62-72页 |
| ·新农村品牌形象的传播原理 | 第62-65页 |
| ·新农村品牌形象的传播目标 | 第62页 |
| ·新农村品牌形象的传播手段 | 第62-65页 |
| ·新农村品牌形象传播中对于各种媒体的应用 | 第65-68页 |
| ·新农村品牌形象传播的传统媒体 | 第65-67页 |
| ·新农村品牌形象传播的新兴媒体 | 第67-68页 |
| ·新农村品牌形象的整合传播 | 第68-72页 |
| ·新农村品牌形象的整合传播现状分析 | 第68-69页 |
| ·新农村品牌形象整合传播体系的构建 | 第69-72页 |
| 第八章 新农村品牌形象设计战略导入实案 | 第72-98页 |
| ·无锡阳山品牌形象开发项目介绍 | 第72-87页 |
| ·项目简介 | 第72-73页 |
| ·创意背景 | 第73-76页 |
| ·创意描述 | 第76-86页 |
| ·前景分析 | 第86-87页 |
| ·项目市场分析 | 第87-89页 |
| ·行业及市场概述 | 第87-88页 |
| ·项目的市场需求程度 | 第88页 |
| ·项目的目标市场 | 第88-89页 |
| ·项目的市场竞争分析 | 第89页 |
| ·总体进度安排与发展策略 | 第89-92页 |
| ·时间安排与计划 | 第89页 |
| ·阶段目标 | 第89-90页 |
| ·项目开发策略 | 第90页 |
| ·产品生产 | 第90页 |
| ·市场推广计划 | 第90-91页 |
| ·产品销售计划 | 第91-92页 |
| ·项目获利方式 | 第92页 |
| ·资金运作与财务预测 | 第92-96页 |
| ·项目资金来源与运营计划 | 第92-93页 |
| ·预测近3 年的财务状况 | 第93-96页 |
| ·财务指标 | 第96页 |
| ·项目展望 | 第96-98页 |
| ·风险应对 | 第96-97页 |
| ·远景规划 | 第97-98页 |
| 第九章 结论 | 第98-100页 |
| 致谢 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-104页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第104页 |
