| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-16页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·研究目的、意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究任务 | 第8页 |
| ·从整合营销传播视角理解体育赞助的内在机理 | 第8页 |
| ·分析总结国内企业赞助体育赛事存在的主要问题 | 第8页 |
| ·探讨我国企业赞助体育赛事策略制定的原则 | 第8页 |
| ·探讨我国企业赞助体育赛事策略制定的目的、任务、方法等 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-16页 |
| ·相关概念 | 第8-10页 |
| ·研究现状 | 第10-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16-17页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·案例分析 | 第17-18页 |
| ·实地考察法 | 第18页 |
| ·实证分析法 | 第18页 |
| ·SWOT 分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第18-55页 |
| ·整合营销传播与体育赛事赞助概述 | 第18-23页 |
| ·整合营销传播（IMC）理论的产生和发展 | 第18-20页 |
| ·企业赞助体育赛事的兴起 | 第20-21页 |
| ·体育赞助与 IMC 的关系 | 第21-22页 |
| ·企业发起赞助的主要原因 | 第22-23页 |
| ·我国企业赞助存在的问题 | 第23-26页 |
| ·缺乏可行的策略规划 | 第23-24页 |
| ·对整合营销传播理解不深 | 第24页 |
| ·对体育营销理解不深 | 第24-25页 |
| ·赞助目标不明确 | 第25页 |
| ·缺乏完善配套的执行能力 | 第25-26页 |
| ·国内企业赞助体育赛事的策略 | 第26-45页 |
| ·制定体育赞助策略的基本原则 | 第26-29页 |
| ·赞助体育赛事决策层面策略 | 第29-34页 |
| ·赞助对象选择层面策略 | 第34-40页 |
| ·赞助活动实施层面策略 | 第40-45页 |
| ·案例分析——2007-2008 第六届红牛南山单板滑雪公开赛 | 第45-55页 |
| ·红牛公司及其体育营销简介 | 第45-46页 |
| ·红牛赞助南山单板滑雪公开赛策略分析 | 第46-54页 |
| ·红牛赞助活动的启示 | 第54-55页 |
| 4 结论与建议 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·企业赞助体育赛事与整合营销传播的内在联系 | 第55页 |
| ·国内企业赞助体育赛事存在的主要问题及排序 | 第55页 |
| ·国内企业赞助体育赛事策略层次 | 第55-56页 |
| ·国内企业赞助体育赛事的决策层面策略 | 第56页 |
| ·国内企业赞助体育赛事的选择层面策略 | 第56页 |
| ·国内企业赞助体育赛事的实施层面策略 | 第56页 |
| ·建议 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件一 | 第61-65页 |
| 附件二 | 第65页 |