新媒体环境下广播发展研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 广播发展与新媒体环境 | 第10-17页 |
| 第一节 广播发展的历史概述 | 第10-13页 |
| 一、从调幅广播到调频广播 | 第10-11页 |
| 二、数字音频广播 | 第11-13页 |
| 第二节 广播在新媒体环境下的生存状况 | 第13-17页 |
| 一、新媒体的优势 | 第13-14页 |
| 二、广播在新媒体环境下的处境 | 第14-17页 |
| 第二章 广播在新媒体环境下发展存在的问题 | 第17-24页 |
| 第一节 广播与新媒体融合的问题 | 第17-19页 |
| 一、广播与网络融合的问题 | 第17-18页 |
| 二、广播与移动多媒体融合的问题 | 第18-19页 |
| 第二节 广播媒体传播方式的问题 | 第19-21页 |
| 一、走综合化还是类型化之路? | 第19-20页 |
| 二、是"广播"还是"窄播"? | 第20-21页 |
| 第三节 广播媒体管理经营的问题 | 第21-24页 |
| 一、管理体制问题 | 第21页 |
| 二、广告经营问题 | 第21-22页 |
| 三、广播节目市场不景气 | 第22-24页 |
| 第三章 新媒体环境下广播发展策略 | 第24-45页 |
| 第一节 媒体融合策略 | 第24-29页 |
| 一、广播融合传统媒体 | 第24-25页 |
| 二、广播融合网络资源 | 第25-28页 |
| 三、广播融合移动多媒体资源 | 第28-29页 |
| 第二节 受众策略 | 第29-38页 |
| 一、满足受众的多样化需要 | 第29-32页 |
| 二、走专业化之路 | 第32-34页 |
| 三、广播节目创新 | 第34-38页 |
| 第三节 品牌策略 | 第38-41页 |
| 一、实行CIS系统 | 第38-39页 |
| 二、强化品牌建设与推广 | 第39-41页 |
| 第四节 市场策略 | 第41-45页 |
| 一、探路性经营 | 第41页 |
| 二、做精做强 | 第41-42页 |
| 三、提高接触率 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
