我国民族品牌在奢侈化营销浪潮下的营销对策分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·宏观形势 | 第12页 |
| ·微观现象 | 第12-13页 |
| ·提出问题 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌与奢侈品牌 | 第15-23页 |
| ·品牌的相关理论 | 第15-18页 |
| ·品牌的历史 | 第15页 |
| ·品牌的概念 | 第15-17页 |
| ·品牌的作用 | 第17-18页 |
| ·有关奢侈品的概述 | 第18-21页 |
| ·奢侈品的定义 | 第18-20页 |
| ·奢侈品牌的特征 | 第20-21页 |
| ·奢侈品与品牌 | 第21-23页 |
| 第三章 奢侈化营销透视 | 第23-39页 |
| ·定义奢侈化营销 | 第23-26页 |
| ·中性的奢侈 | 第23页 |
| ·全面的奢侈化 | 第23-26页 |
| ·奢侈化营销的概念 | 第26-30页 |
| ·高价定位是商品奢侈化之始 | 第26-27页 |
| ·过度包装是奢侈化商品的外壳 | 第27-28页 |
| ·空间位移是一种奢侈化魔术 | 第28页 |
| ·灌注感情是一张煽情的营销牌 | 第28页 |
| ·完善服务是对产品价值无限的增殖 | 第28-29页 |
| ·社会地位是商品给人的一针肾上激素 | 第29页 |
| ·奢侈化营销的定义 | 第29-30页 |
| ·奢侈化营销概念的深度解析 | 第30-35页 |
| ·奢侈化营销与商品增值 | 第30-31页 |
| ·符号消费与奢侈化营销 | 第31-32页 |
| ·自我形象与奢侈化 | 第32-33页 |
| ·群体环境与奢侈化 | 第33-34页 |
| ·品牌的细化层次化与品牌形象建设 | 第34-35页 |
| ·奢侈品牌精英/奢侈化品牌与大众品牌的棱锥模型 | 第35-37页 |
| ·奢侈品牌精英/奢侈化品牌与大众品牌的动态模型 | 第37-39页 |
| 第四章 我国民族品牌与奢侈化浪潮 | 第39-59页 |
| ·坎坷三十年——民族品牌在奢侈化浪潮下存在的问题 | 第39-49页 |
| ·品牌意识缺失 | 第39-41页 |
| ·知名度与美誉度失调 | 第41-43页 |
| ·品牌老化的困境 | 第43-45页 |
| ·奢侈定位并非最佳定位 | 第45-47页 |
| ·品牌定位与产品性质的错位 | 第47-49页 |
| ·奢侈化营销浪潮启示录 | 第49-59页 |
| ·多元化品牌定位 | 第50-51页 |
| ·过度包装与情感包装 | 第51-53页 |
| ·服务与产品的结合 | 第53-55页 |
| ·品牌的文化灌注 | 第55-57页 |
| ·平价奢华的梦想 | 第57-59页 |
| 第五章 奢侈化营销下的悖论与问题 | 第59-64页 |
| ·奢侈与被奢侈 | 第59-60页 |
| ·良性奢华与恶性奢侈 | 第60-61页 |
| ·虚假奢侈与真实浪费 | 第61-62页 |
| ·壁垒社会与泡沫社会 | 第62-64页 |
| 第六章 结论与不足 | 第64-67页 |
| ·结论 | 第64-66页 |
| ·奢侈化营销是一种思路 | 第64-65页 |
| ·奢侈化营销是一种趋势 | 第65页 |
| ·奢侈化营销并非洪水猛兽 | 第65-66页 |
| ·研究的不足 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
