| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 第一节 论文研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 一、国外研究现状 | 第14-16页 |
| 二、国内研究现状 | 第16-17页 |
| 三、对国内外研究的述评 | 第17-18页 |
| 第三节 论文研究思路与框架 | 第18页 |
| 第四节 论文研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 基本概念和相关理论分析 | 第20-37页 |
| 第一节 品牌基本概念 | 第20-23页 |
| 一、品牌的含义 | 第20-21页 |
| 二、品牌的作用 | 第21-23页 |
| 第二节 旅游目的地 | 第23-25页 |
| 一、旅游的含义 | 第23-24页 |
| 二、旅游目的地 | 第24-25页 |
| 第三节 旅游目的地品牌的特征与核心要素 | 第25-29页 |
| 一、旅游目的地品牌的概念 | 第25-27页 |
| 二、旅游目的地品牌的特征 | 第27-28页 |
| 三、旅游目的地品牌的必备要素 | 第28-29页 |
| 第四节 相关的基础理论 | 第29-35页 |
| 一、城市品牌理论 | 第30-31页 |
| 二、品牌冰山理论 | 第31-32页 |
| 三、增长极理论 | 第32-33页 |
| 四、产业集聚理论 | 第33-34页 |
| 五、集散地辐射效应理论 | 第34-35页 |
| 第五节 旅游目的地品牌打造的意义 | 第35-37页 |
| 一、旅游目的地品牌打造对旅游者的意义 | 第35-36页 |
| 二、旅游目的地品牌打造对旅游目的地的意义 | 第36-37页 |
| 第三章 旅游目的地品牌系统的定位与规划 | 第37-55页 |
| 第一节 旅游目的地品牌的定位 | 第37-40页 |
| 一、旅游目的地品牌定位的核心思想 | 第38页 |
| 二、旅游目的地品牌定位的基本原则 | 第38-39页 |
| 三、旅游目的地品牌定位的主要步骤 | 第39-40页 |
| 第二节 设计旅游目的地的品牌识别系统 | 第40-44页 |
| 一、旅游目的地的品牌名称设计 | 第41-42页 |
| 二、旅游目的地的品牌标识设计 | 第42-43页 |
| 三、旅游目的地的品牌标识语设计 | 第43-44页 |
| 第三节 构建旅游目的地的品牌传播体系 | 第44-47页 |
| 一、传播途径设计 | 第44-46页 |
| 二、传播媒介的选择与优化组合 | 第46-47页 |
| 第四节 旅游目的地的品牌运营与管理 | 第47-53页 |
| 一、旅游目的地品牌的生命周期管理 | 第47-50页 |
| 二、旅游目的地的品牌延伸策略设计 | 第50-51页 |
| 三、培育游客对旅游目的地品牌的忠诚 | 第51-53页 |
| 第五节 强化政府在旅游目的地品牌打造中的引导作用 | 第53-55页 |
| 一、强化政府对旅游目的地品牌发展的规划作用 | 第54页 |
| 二、加强政府对旅游目的地品牌发展的协调职能 | 第54-55页 |
| 三、发挥政府对旅游目的地品牌发展实施的促销职能 | 第55页 |
| 第四章 江苏盱眙旅游目的地的品牌打造 | 第55-68页 |
| 第一节 经济社会发展基本概况 | 第55-56页 |
| 第二节 旅游资源的分析 | 第56-58页 |
| 一、旅游资源分布状况 | 第56-57页 |
| 二、旅游资源的特点分析 | 第57-58页 |
| 第三节 盱眙旅游业发展的现状分析 | 第58-60页 |
| 一、整体发展状况 | 第58-59页 |
| 二、存在的问题 | 第59-60页 |
| 第四节 江苏盱眙旅游目的地品牌发展的整体定位与规划 | 第60-66页 |
| 一、品牌文化定位—基于龙虾资源的休闲文化旅游 | 第60-62页 |
| 二、品牌宣传口号—淮河明珠、龙虾之都、帝王故里、生态家园 | 第62页 |
| 三、品牌发展模式—主打“中国龙虾节”节庆品牌 | 第62-64页 |
| 四、品牌提升途径—以节庆为核心辐射点，推进品牌的全面延伸 | 第64-65页 |
| 五、品牌传播体系—实施新闻媒体的系统传播，提升游客忠诚度 | 第65-66页 |
| 六、政府引导模式—积极发挥盱眙政府的宏观规划与整合作用 | 第66页 |
| 第五节 江苏盱眙旅游目的地品牌发展战略实施的保障机制 | 第66-68页 |
| 一、加强对品牌的运营与管理，提升盱眙旅游目的地品牌竞争能力 | 第67页 |
| 二、加强配套建设，为盱眙旅游目的地品牌的发展创造良好外部条件 | 第67-68页 |
| 第五章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 第一节 论文研究结论 | 第68-69页 |
| 第二节 进一步研究的展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
