中国文化价值观对代际品牌态度影响作用的初步研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
第一章 导论	第9-12页
·研究背景	第9-10页
·研究目的和意义	第10-12页
第二章 消费行为代际影响的相关理论回顾	第12-23页
·代际影响与消费者社会化的关系	第12-13页
·代际影响在消费行为上的表现	第13-16页
·代际影响的形成机理及影响因素	第16-17页
·代际影响的测量方法	第17-19页
·国内消费行为代际影响的研究现状	第19-20页
·文化价值观对代际影响存在调节作用	第20-23页
第二章 研究设计与方法	第23-30页
·研究问题	第23页
·变量操作意义、研究假设及检验模型	第23-25页
·量表的选取与说明	第25-28页
·问卷设计	第28-30页
第四章 数据分析	第30-46页
·样本结构	第30-34页
·问卷信度分析	第34-35页
·消费者沟通频率与消费行为代际影响的回归分析	第35-36页
·文化价值观对消费行为代际影响的调节作用分析	第36-38页
·不同消费者特征对消费行为代际影响的影响	第38-46页
第五章 研究结论与展望	第46-53页
·研究结论与发现	第46-49页
·管理意义	第49-51页
·研究的局限性	第51页
·未来的研究方向	第51-53页
参考文献	第53-59页
附录 调查问卷	第59-62页
后记	第62页