| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-29页 |
| 第一节 风景名胜区的发展透视与研究回溯 | 第11-20页 |
| 一、风景名胜区的界定与分类 | 第11-13页 |
| 二、风景名胜区的发展轨迹 | 第13-15页 |
| 三、风景名胜区研究成果梳理 | 第15-20页 |
| 第二节 风景名胜区品牌构建研究述评 | 第20-25页 |
| 一、品牌、风景名胜区品牌与品牌战略界定 | 第20-23页 |
| 二、风景名胜区品牌构建研究回溯 | 第23-25页 |
| 第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区研究回顾 | 第25-27页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区景观描述与特质分析研究 | 第26页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区的开发与保护研究 | 第26-27页 |
| 三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建研究 | 第27页 |
| 第四节 课题的选择及其意义 | 第27-29页 |
| 一、课题选择 | 第27-28页 |
| 二、研究意义 | 第28-29页 |
| 第二章 理论基础与研究路径 | 第29-33页 |
| 第一节 理论基础 | 第29-31页 |
| 一、游客满意度理论 | 第29页 |
| 二、品牌战略理论 | 第29-30页 |
| 三、CIS 理论 | 第30-31页 |
| 第二节 研究方法 | 第31页 |
| 一、实地调研与访谈 | 第31页 |
| 二、实证分析法 | 第31页 |
| 三、定量与定性分析相结合 | 第31页 |
| 第三节 研究路线 | 第31-33页 |
| 第三章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划与建设 | 第33-40页 |
| 第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区地理区位与地域范围 | 第33-36页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区地理区位 | 第33-34页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区地域范围 | 第34-36页 |
| 第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划的演进与景区建设概述 | 第36-40页 |
| 一、《蜀冈—瘦西湖风景名胜区规划大纲》与景区初建 | 第36页 |
| 二、《扬州园林“八五”及十年建设规划》与景区建设 | 第36-37页 |
| 三、《蜀冈—瘦西湖风景名胜区总体规划》与景区扩建 | 第37-38页 |
| 四、扬州市旅游发展总体规划与景区开发 | 第38-40页 |
| 第四章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的现实基础 | 第40-57页 |
| 第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的资源基础 | 第40-48页 |
| 一、旅游资源的区域划分与分区特征 | 第40-42页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游资源的类型与结构 | 第42-44页 |
| 三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游资源总体评价 | 第44-48页 |
| 第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的体制基础 | 第48-50页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区经营管理新体制 | 第48-49页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区经营管理体制中的管理主体 | 第49-50页 |
| 第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的市场基础 | 第50-57页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游客源市场现状分析 | 第50-51页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区国内游客的特征分析 | 第51-57页 |
| 第五章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的调研分析与问题透视 | 第57-73页 |
| 第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的调查与分析 | 第57-68页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建调研与访谈 | 第57-66页 |
| 二、调研与访谈初步结论 | 第66-68页 |
| 第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建问题诊断 | 第68-70页 |
| 一、发展规划滞后 | 第68-69页 |
| 二、风景资源特色没有彰显 | 第69页 |
| 三、资源整合力度不够 | 第69页 |
| 四、体验性与参与性旅游项目较少 | 第69-70页 |
| 五、人才培养不足 | 第70页 |
| 六、营销手段单一 | 第70页 |
| 第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的影响因素分析 | 第70-73页 |
| 一、品牌特质 | 第71页 |
| 二、客源市场 | 第71页 |
| 三、政府行为 | 第71-72页 |
| 四、企业决策与执行 | 第72-73页 |
| 第六章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建路径分析 | 第73-90页 |
| 第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位 | 第74-77页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位的意义 | 第74页 |
| 二、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位的角度 | 第74-76页 |
| 三、蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌定位策略 | 第76-77页 |
| 第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌形象设计 | 第77-83页 |
| 一、CIS 识别系统 | 第77-81页 |
| 二、风景名胜区品牌形象建设的重点区域 | 第81-83页 |
| 第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌传播 | 第83-87页 |
| 一、行为传播策略 | 第83-84页 |
| 二、媒介传播策略 | 第84-86页 |
| 三、口碑传播策略 | 第86-87页 |
| 第四节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌价值评判 | 第87-90页 |
| 一、品牌名称与商标 | 第87-88页 |
| 二、品牌个性和意象 | 第88页 |
| 三、知名度与美誉度 | 第88页 |
| 四、品牌市场影响力 | 第88页 |
| 五、游客体验与品牌认知 | 第88-90页 |
| 第七章 蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌提升的战略思考 | 第90-96页 |
| 第一节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区资源整合战略 | 第90-91页 |
| 一、通过主题旅游整合旅游资源 | 第90-91页 |
| 二、以游览线为依托进行旅游资源整合 | 第91页 |
| 第二节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区联动与合作战略 | 第91-93页 |
| 一、蜀冈—瘦西湖风景名胜区与扬州其他旅游景区的联合 | 第92页 |
| 二、宁镇扬板块下的国家级风景名胜区之间的互动 | 第92-93页 |
| 三、江浙旅游区联动 | 第93页 |
| 第三节 蜀冈—瘦西湖风景名胜区资源保护战略 | 第93-96页 |
| 一、景区资源保护原则 | 第93-94页 |
| 二、景区保护措施 | 第94-96页 |
| 结语 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 附录 | 第100-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |
| 答辩委员会决议 | 第109-110页 |
| 论文评审意见: | 第110-111页 |
