苏州市B5商业地产项目营销策划方案研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第16-18页 |
| 1.4 研究分析工具概述 | 第18-21页 |
| 2 营销环境分析 | 第21-43页 |
| 2.1 宏观营销环境 | 第21-29页 |
| 2.2 竞争环境分析 | 第29-37页 |
| 2.3 消费者研究 | 第37-43页 |
| 3 项目分析 | 第43-51页 |
| 3.1 项目区域分析 | 第43-45页 |
| 3.2 用地现状分析 | 第45-46页 |
| 3.3 项目交通分析 | 第46-47页 |
| 3.4 建筑风貌与空间形态研究 | 第47页 |
| 3.5 功能布局与人车动线研究 | 第47-48页 |
| 3.6 项目SWOT分析及营销战略 | 第48-51页 |
| 4 项目定位 | 第51-61页 |
| 4.1 项目设计定位 | 第51-53页 |
| 4.2 项目经营定位 | 第53-56页 |
| 4.3 项目产品定位 | 第56-58页 |
| 4.4 目标客群定位 | 第58-59页 |
| 4.5 项目品牌定位 | 第59-60页 |
| 4.6 项目形象定位 | 第60-61页 |
| 5 项目营销策划 | 第61-73页 |
| 5.1 运营模式的种类及特点 | 第61-62页 |
| 5.2 项目运营模式的选择和创新 | 第62-64页 |
| 5.3 项目招商推广方案 | 第64-65页 |
| 5.4 项目营销策划方案 | 第65-71页 |
| 5.5 项目经营管理方案 | 第71-73页 |
| 6 研究结论 | 第73-76页 |
| 6.1 研究的实用意义 | 第73-74页 |
| 6.2 项目执行评价 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
