| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 景区品牌资产评估研究的文献综述 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌相关理论概述 | 第10-13页 |
| 2.1 品牌相关理论分析 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌价值相关理论分析 | 第11-12页 |
| 2.3 旅游景区品牌相关理论分析 | 第12-13页 |
| 第三章 景区品牌价值评估原则及现有模型分析 | 第13-19页 |
| 3.1 景区品牌价值评估原则 | 第13-15页 |
| 3.1.1 科学性原则 | 第13页 |
| 3.1.2 可操作性原则 | 第13-14页 |
| 3.1.3 系统性原则 | 第14页 |
| 3.1.4 前瞻性原则 | 第14-15页 |
| 3.1.5 层次性原则 | 第15页 |
| 3.2 景区品牌价值评估模型分析 | 第15-19页 |
| 3.2.1 十要素综合评估法 | 第15-16页 |
| 3.2.2 Financial World法 | 第16-17页 |
| 3.2.3 收益计量法 | 第17页 |
| 3.2.4 Interbrand法 | 第17-19页 |
| 第四章 景区品牌价值的Interbrand评估模型构建 | 第19-24页 |
| 4.1 建立景区品牌价值评估指标体系 | 第19-20页 |
| 4.2 确定品牌强度的权重 | 第20-23页 |
| 4.3 确定品牌强度值与品牌强度倍数 | 第23页 |
| 4.4 确定品牌价值评估模型 | 第23-24页 |
| 第五章 基于Interbrand模型的景区品牌价值评估实例 | 第24-35页 |
| 5.1 峨眉山景区概况 | 第24-26页 |
| 5.1.1 峨眉山景区自然景观与民俗活动概况 | 第24-25页 |
| 5.1.2 峨眉山景区发展概况 | 第25-26页 |
| 5.2 峨眉山景区的品牌价值评估 | 第26-33页 |
| 5.2.1 超额收益的确认 | 第26-27页 |
| 5.2.2 峨眉山品牌强度的权重确认 | 第27-33页 |
| 5.2.3 品牌强度倍数确认 | 第33页 |
| 5.3 景区品牌价值确认 | 第33-34页 |
| 5.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第六章 结论 | 第35-36页 |
| 附录 | 第36-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |