| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 相关研究概况 | 第10-12页 |
| 1.2.1 园林景观传播媒介发展历程 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目标和内容 | 第14页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.5.1 文献研究 | 第14页 |
| 1.5.2 现状分析 | 第14-16页 |
| 1.6 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 1.7 研究创新点与难点 | 第17-18页 |
| 1.7.1 研究创新点 | 第17页 |
| 1.7.2 研究难点 | 第17-18页 |
| 2 自媒体相关概念和理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 园林景观行业传播分类 | 第18页 |
| 2.1.2 自媒体 | 第18-19页 |
| 2.1.3 新媒体 | 第19页 |
| 2.1.4 微信公众平台 | 第19-20页 |
| 2.1.5 园林景观行业“触媒效应” | 第20页 |
| 2.2 自媒体发展现状 | 第20-22页 |
| 2.2.1 国内自媒体平台类型 | 第20-21页 |
| 2.2.2 自媒体与传统媒体的关系 | 第21-22页 |
| 2.3 微信公众平台发展现状 | 第22-25页 |
| 2.3.1 微信与微信公众平台 | 第22-24页 |
| 2.3.2 微信公众号发展特点 | 第24-25页 |
| 2.3.3 微信公众号的优势 | 第25页 |
| 2.4 园林景观微信公众号发展现状及特点 | 第25-27页 |
| 3 微信公众平台分析研究 | 第27-75页 |
| 3.1 12个园林景观微信公众号对比分析 | 第27-64页 |
| 3.1.1 微信公众号的选择 | 第27-29页 |
| 3.1.2 服务平台结构分析 | 第29-41页 |
| 3.1.3 首篇推文及初始关注度对比分析 | 第41-43页 |
| 3.1.4 推送频率及推送效果分析 | 第43-61页 |
| 3.1.5 推文特点及内容分析 | 第61-64页 |
| 3.2 园林景观微信公众号运营结构与策略 | 第64-75页 |
| 3.2.1 园林景观微信公众号运营结构 | 第64-69页 |
| 3.2.2 园林景观微信公众号运营策略 | 第69-75页 |
| 4 自媒体对园林景观行业发展的影响 | 第75-91页 |
| 4.1 自媒体对园林景观行业发展的促进作用 | 第75-78页 |
| 4.1.1 宣传园林景观企业公司形象 | 第75页 |
| 4.1.2 推广应用园林景观电子商务 | 第75-77页 |
| 4.1.3 传播园林景观学术专业知识 | 第77页 |
| 4.1.4 鼓励园林景观个体多元参与 | 第77页 |
| 4.1.5 提供园林景观信息交流平台 | 第77-78页 |
| 4.2 自媒体领域中园林景观行业发展面临的问题 | 第78-86页 |
| 4.2.1 复制成本降低,侵权现象泛滥 | 第78-85页 |
| 4.2.2 跟风现象,同质化严重 | 第85-86页 |
| 4.2.3 断章取义,太过片面 | 第86页 |
| 4.3 自媒体领域中园林景观行业发展的机遇 | 第86-88页 |
| 4.3.1 中外园林文化交流碰撞加速 | 第86页 |
| 4.3.2 先进技术的传播范围变广 | 第86页 |
| 4.3.3 公众参与反馈意见 | 第86-88页 |
| 4.3.4 开拓广阔市场 | 第88页 |
| 4.4 自媒体领域中我国园林景观行业发展的目标 | 第88-89页 |
| 4.4.1 传统文化的继承 | 第88页 |
| 4.4.2 外来文化的吸收 | 第88页 |
| 4.4.3 多元文化的创新融合 | 第88-89页 |
| 4.5 自媒体领域中未来园林景观行业发展的前景展望 | 第89-91页 |
| 4.5.1 促进地区经济发展 | 第89页 |
| 4.5.2 带动行业更好发展 | 第89-90页 |
| 4.5.3 推动园林文化输出 | 第90-91页 |
| 5 结语 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 附录1 园林景观微信公众号历史推文(部分) | 第96-97页 |
| 附录2 图表目录 | 第97-99页 |
| 致谢 | 第99页 |