TN公司贵州“土鸡”广东市场新零售模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 贵州省大力发展产业助推脱贫攻坚 | 第8页 |
| 1.1.2 传统销售模式下农产品销售存在问题 | 第8-9页 |
| 1.1.3 新零售模式应运而生,解决销售问题 | 第9页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和研究路径 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容及研究思路 | 第13-14页 |
| 2 相关概念及理论 | 第14-23页 |
| 2.1 新零售理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 新零售概念 | 第14页 |
| 2.1.2 新零售的提出 | 第14-15页 |
| 2.1.3 新零售产生的原因 | 第15-16页 |
| 2.1.4 新零售模式 | 第16页 |
| 2.1.5 新零售与传统零售的关系 | 第16-17页 |
| 2.2 农产品营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 农产品营销 | 第17页 |
| 2.2.2 其他国家农产品营销模式 | 第17-18页 |
| 2.2.3 农产品营销特点 | 第18-19页 |
| 2.3 社区O2O模式 | 第19-20页 |
| 2.3.1 社区O2O模式概念 | 第19页 |
| 2.3.2 社区O2O模式的分类 | 第19-20页 |
| 2.4 SWOT理论 | 第20-23页 |
| 2.4.1 SWOT概念 | 第20-21页 |
| 2.4.2 SWOT特点 | 第21页 |
| 2.4.3 SWOT分析模型 | 第21-23页 |
| 3 TN公司广东市场分析 | 第23-35页 |
| 3.1 TN公司广东市场营销现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 TN公司的优势 | 第23页 |
| 3.1.2 TN公司现有产品体系 | 第23-24页 |
| 3.1.3 TN公司在零售终端与流通渠道表现 | 第24页 |
| 3.1.4 TN公司电商运作情况 | 第24-25页 |
| 3.2 TN公司贵州“土鸡”广东市场认知分析 | 第25-33页 |
| 3.2.1 贵州“土鸡”品牌认知现状 | 第26-28页 |
| 3.2.2 贵州“土鸡”功能认知现状 | 第28-29页 |
| 3.2.3 贵州“土鸡”相关品类认知现状 | 第29-30页 |
| 3.2.4 “土鸡”心理定价现状分析 | 第30-31页 |
| 3.2.5 消费者购买“土鸡”动机现状分析 | 第31页 |
| 3.2.6 消费者购买“土鸡”渠道现状分析 | 第31-32页 |
| 3.2.7 消费者对物流期望现状分析 | 第32页 |
| 3.2.8 广州生鲜店“土鸡”销售现状 | 第32-33页 |
| 3.3 TN公司市场营销存在问题 | 第33-35页 |
| 3.3.1 产品目标市场不精准 | 第33页 |
| 3.3.2 线上线下互动少 | 第33页 |
| 3.3.3 用户体验差,服务质量难保证 | 第33-34页 |
| 3.3.4 品牌认知度差、产品差异化程度低 | 第34页 |
| 3.3.5 盈利模式单一,资金风险高 | 第34-35页 |
| 4 TN公司广东市场营销环境分析 | 第35-40页 |
| 4.1 贵州“土鸡”广州市场外部环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 珠三角主要城市的经济指标 | 第35-36页 |
| 4.1.2 广东省主要农产品供求情况 | 第36页 |
| 4.2 贵州“土鸡”广东市场竞争对手分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 竞争对手的优势 | 第36-37页 |
| 4.2.2 竞争对手的不足 | 第37-38页 |
| 4.3 贵州“土鸡”广东市场SWOT分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 优势(S) | 第38页 |
| 4.3.2 劣势(W) | 第38页 |
| 4.3.3 机会(O) | 第38页 |
| 4.3.4 威胁(T) | 第38页 |
| 4.3.5 对应策略 | 第38-40页 |
| 5 TN公司贵州“土鸡”项目新零售模式构建 | 第40-49页 |
| 5.1 新零售模式构建总思路 | 第40页 |
| 5.2 新零售模式实施 | 第40-45页 |
| 5.2.1 线上商城 | 第40页 |
| 5.2.2 线下门店 | 第40-41页 |
| 5.2.3 物流配送 | 第41-42页 |
| 5.2.4 质量追溯 | 第42-43页 |
| 5.2.5 线上线下融合 | 第43-45页 |
| 5.3 新零售营销策略 | 第45-49页 |
| 5.3.1 新识别-市场定位 | 第45-46页 |
| 5.3.2 新产品-分类定级 | 第46-49页 |
| 6 总结 | 第49-50页 |
| 6.1 研究总结 | 第49页 |
| 6.2 研究不足 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-65页 |
