| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1.绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 将关注的视角指向顾客。 | 第18页 |
| 1.4.2 全面的专业市场品牌研究框架。 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 专业市场的概念 | 第19-21页 |
| 2.2 专业市场品牌 | 第21-26页 |
| 2.2.1 专业市场品牌的定义 | 第21-24页 |
| 2.2.2 专业市场品牌的测量 | 第24-26页 |
| 2.3 商户企业嵌入品牌 | 第26-31页 |
| 2.3.1 商户企业嵌入品牌的定义 | 第26-29页 |
| 2.3.2 商户企业嵌入品牌的测量 | 第29-31页 |
| 2.4 顾客购买意愿 | 第31-32页 |
| 2.4.1 顾客购买意愿的定义 | 第31页 |
| 2.4.2 顾客购买意愿的测量 | 第31-32页 |
| 2.5 主要变量关系的阐述 | 第32-34页 |
| 2.5.1 专业市场品牌与商户企业嵌入品牌的关系 | 第32-33页 |
| 2.5.2 专业市场品牌与顾客购买意愿的关系 | 第33页 |
| 2.5.3 商户企业嵌入品牌与顾客购买意愿的关系 | 第33-34页 |
| 3 理论模型的建立及假设提出 | 第34-39页 |
| 3.1 理论基础 | 第34-36页 |
| 3.1.1 分类与类别推理理论 | 第34-35页 |
| 3.1.2 Accessibility- Diagnosticity框架模型 | 第35-36页 |
| 3.2 变量的选择与研究假设 | 第36-39页 |
| 3.2.1 研究构思 | 第36页 |
| 3.2.2 假设的提出 | 第36-39页 |
| 4 实证研究 | 第39-56页 |
| 4.1 研究过程 | 第39-40页 |
| 4.1.1 文献阅读与述评 | 第39页 |
| 4.1.2 问卷调查 | 第39页 |
| 4.1.3 数理统计分析 | 第39-40页 |
| 4.1.4 结果与讨论 | 第40页 |
| 4.2 专家与顾客访谈 | 第40-41页 |
| 4.3 问卷设计 | 第41-42页 |
| 4.4 调研与数据分析 | 第42-56页 |
| 4.4.1 问卷调研 | 第42-43页 |
| 4.4.2 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 4.4.3 信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 4.4.4 相关分析 | 第49-50页 |
| 4.4.5 回归分析 | 第50-52页 |
| 4.4.6 商户企业嵌入品牌的信任水平的中介效应分析 | 第52-56页 |
| 5 研究结果与讨论 | 第56-61页 |
| 5.1 研究假设的检验结果 | 第56页 |
| 5.2 研究结果讨论 | 第56-58页 |
| 5.2.1 专业市场品牌的信任水平与商户企业嵌入品牌的信任水平的关系讨论 | 第56-57页 |
| 5.2.2 专业市场品牌的信任水平与顾客购买意愿的关系讨论 | 第57页 |
| 5.2.3 商户企业嵌入品牌的信任水平与顾客购买意愿的关系讨论 49 5.2.4 商户企业嵌入品牌的中介作用 | 第57-58页 |
| 5.2.4 商户企业嵌入品牌的中介作用 | 第58页 |
| 5.3 管理启示 | 第58-59页 |
| 5.4 研究不足与未来展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
