| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3.1 关于城市品牌的研究 | 第8-9页 |
| 1.3.2 关于媒介选择的研究 | 第9-10页 |
| 1.4 目前城市品牌形象塑造过程中的媒介选择现状分析 | 第10-12页 |
| 1.4.1 媒介选择盲目 | 第10页 |
| 1.4.2 媒介选择单一 | 第10页 |
| 1.4.3 媒介选择缺乏专业性 | 第10-12页 |
| 2 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择因素 | 第12-20页 |
| 2.1 社会环境因素导向 | 第12-15页 |
| 2.1.1 社会政治环境 | 第12-13页 |
| 2.1.2 社会经济环境 | 第13页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第13-15页 |
| 2.2 媒介环境因素导向 | 第15-18页 |
| 2.2.1 新媒体的崛起 | 第16-17页 |
| 2.2.2 传统媒体的发展 | 第17-18页 |
| 2.2.3 新旧媒体的融合 | 第18页 |
| 2.3 受众因素导向 | 第18-20页 |
| 3 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择策略 | 第20-29页 |
| 3.1 明确目标受众，有效的选择媒介 | 第20-22页 |
| 3.1.1 受众群体细分 | 第20-21页 |
| 3.1.2 受众心理分析 | 第21-22页 |
| 3.2 根据自身特征，合理的选择媒介 | 第22-25页 |
| 3.2.1 城市形象广告 | 第22-23页 |
| 3.2.2 城市旅游广告 | 第23-24页 |
| 3.2.3 城市招商广告 | 第24页 |
| 3.2.4 城市节庆会展广告 | 第24-25页 |
| 3.3 分析媒介特征，准确的选择媒介 | 第25-26页 |
| 3.3.1 视觉型媒介广告 | 第25-26页 |
| 3.3.2 听觉型媒介广告 | 第26页 |
| 3.3.3 视听两用型媒介广告 | 第26页 |
| 3.4 进行效果评估，完善媒介选择 | 第26-29页 |
| 3.4.1 广告效果分析 | 第26-27页 |
| 3.4.2 广告效果测量 | 第27-29页 |
| 4 新媒体环境下城市品牌形象塑造带来的启示 | 第29-37页 |
| 4.1 媒介选择应多元化 | 第29-30页 |
| 4.1.1 集中式媒介传播 | 第29-30页 |
| 4.1.2 分散式媒介传播 | 第30页 |
| 4.2 媒介选择应专业化 | 第30-32页 |
| 4.2.1 媒介联动与城市品牌传播 | 第30-31页 |
| 4.2.2 媒介整合与城市品牌传播 | 第31-32页 |
| 4.3 媒介选择个性化 | 第32-34页 |
| 4.3.1 电影最生动的城市表现 | 第32页 |
| 4.3.2 歌曲最优美的城市声音 | 第32-33页 |
| 4.3.3 艺术宣传片最有魅力的城市故事 | 第33-34页 |
| 4.3.4 手机游戏有趣，便捷的城市展现 | 第34页 |
| 4.4 媒介选择应注重受众的选择动机、态度与反馈 | 第34-37页 |
| 4.4.1 受众的媒介选择动机 | 第34-35页 |
| 4.4.2 受众的媒介选择态度 | 第35页 |
| 4.4.3 受众信息接触效果反馈 | 第35-37页 |
| 5 结语 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间所发表的文章 | 第42页 |