基于粉丝经济的媒介融合研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第11-19页 |
| (一)选题依据 | 第11页 |
| (二)文献综述 | 第11-16页 |
| 1.媒介融合文献综述 | 第11-14页 |
| 2.粉丝经济文献研究综述 | 第14-16页 |
| (三)研究框架和研究方法 | 第16-17页 |
| 1.研究框架 | 第16-17页 |
| 2.研究方法 | 第17页 |
| (四)研究价值和创新点 | 第17-19页 |
| 1.研究价值 | 第17页 |
| 2.创新点 | 第17-19页 |
| 一、粉丝经济及媒介融合的内容和现状 | 第19-36页 |
| (一)粉丝经济的源起 | 第19-24页 |
| 1.粉丝的来源——自我向往的情绪 | 第20-22页 |
| 2.粉丝经济的来源——自我情绪的抒发 | 第22-24页 |
| (二)粉丝经济的定义 | 第24-28页 |
| 1.化情绪为消费行为——产销一体 | 第25-26页 |
| 2.抓住情感强度——参与式营销 | 第26-28页 |
| (三)粉丝经济的发展现状 | 第28-30页 |
| 1.重“眼球”,轻内涵 | 第28-29页 |
| 2.重眼前,轻持久 | 第29-30页 |
| (四)媒介融合的定义 | 第30-32页 |
| 1.媒介的多功能一体化趋势 | 第30-31页 |
| 2.融合媒介和融合新闻 | 第31-32页 |
| (五)媒介融合的背景 | 第32-34页 |
| 1.数字技术的推动 | 第32-33页 |
| 2.媒介接触习惯的变化 | 第33-34页 |
| (六)媒介融合的现状 | 第34-36页 |
| 1.上下联动,深度融合 | 第34-35页 |
| 2.融合进阶,资本融合 | 第35-36页 |
| 二、粉丝经济推动媒介融合 | 第36-40页 |
| (一)粉丝群体的崛起带来经济切口 | 第36-37页 |
| (二)多平台粉丝互动的跨媒效应 | 第37-39页 |
| (三)粉丝经济带来文化生态多样性 | 第39-40页 |
| 三、媒介融合反作用于粉丝经济 | 第40-44页 |
| (一)社群化用户产生惯性消费 | 第40页 |
| (二)媒介“新动态”带来新用户 | 第40-42页 |
| (三)媒介融合带来媒介文化新面貌 | 第42-44页 |
| 四、基于粉丝经济的媒介融合特征 | 第44-46页 |
| (一)基于情绪的传播 | 第44-45页 |
| (二)全方位立体融合传播 | 第45-46页 |
| 五、基于粉丝经济的媒介融合策略 | 第46-62页 |
| (一)重构粉丝信任 | 第46-51页 |
| 1.深入了解并定位粉丝 | 第46-48页 |
| 2.打造“兴奋点”“社交点”和“情感链” | 第48-49页 |
| 3.建立品牌粉丝社区,形成粉丝强关系 | 第49-50页 |
| 4.构建符号化消费特征 | 第50-51页 |
| (二)打造品牌运营新模式(以“IF时尚”为例) | 第51-57页 |
| 1.利用明星和品牌,推动粉丝圈辐射效应 | 第51-52页 |
| 2.打造个人移动自媒体,进行圈内口碑建立 | 第52-54页 |
| 3.高价值内容多态化,多平台分发覆盖粉丝 | 第54-56页 |
| 4.运用大数据,围绕粉丝设计O2O | 第56-57页 |
| (三)利用新媒介技术支撑融合新发展 | 第57-62页 |
| 1.利用新媒介技术,建立多方位用户连接端口 | 第58-59页 |
| 2.利用大数据,实现新闻业务全面数字化 | 第59-60页 |
| 3.利用新媒介技术,建立媒介测量机制 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
