| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第14页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.4.3 数理统计法 | 第14页 |
| 1.5 文献综述 | 第14-18页 |
| 第2章 大学生实践能力和广告专业实践能力 | 第18-22页 |
| 2.1 大学生实践能力的内涵和构成 | 第18-20页 |
| 2.1.1 大学生实践能力的内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.2 大学生实践能力的要素结构 | 第19-20页 |
| 2.2 大学生实践能力的形成机制与大广赛的潜在要求 | 第20-22页 |
| 第3章 大广赛命题倾向 | 第22-28页 |
| 3.1 大赛组委会方面 | 第22-25页 |
| 3.1.1 命题类别细化 | 第22-23页 |
| 3.1.2 增加特色命题 | 第23-24页 |
| 3.1.3 指定公益类广告主题 | 第24-25页 |
| 3.2 企业方面 | 第25-28页 |
| 3.2.1 命题策略的媒体形式变化 | 第25-26页 |
| 3.2.2 命题策略的营销法则 | 第26-28页 |
| 第4章 大广赛对大学生实践能力的影响 | 第28-41页 |
| 4.1 对广告实践能力的客观要求 | 第28-31页 |
| 4.2 对广告职业意识的客观要求 | 第31-33页 |
| 4.3 大广赛对专业意识和实践能力的影响 | 第33-41页 |
| 4.3.1 问卷的设计 | 第33页 |
| 4.3.2 发放与回收 | 第33-34页 |
| 4.3.3 问卷效度检验 | 第34页 |
| 4.3.4 调查结果与研究分析 | 第34-41页 |
| 第5章 对企业和市场需求的应对策略 | 第41-47页 |
| 5.1 大广赛背景下广告行业需求的转变 | 第41-45页 |
| 5.1.1 媒介趋势的转变：传统媒体趋向网络移动端 | 第41-43页 |
| 5.1.2 创意为王始终为广告行业发展趋势 | 第43-44页 |
| 5.1.3 广告传播理念趋向分众传播 | 第44页 |
| 5.1.4 广告专业知识结构的调整和完善 | 第44-45页 |
| 5.2 大广赛背景下高校广告专业学生能力建设措施 | 第45-47页 |
| 第6章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |