| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 博物馆社交媒体研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 技术接受模型研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.3 综述总结 | 第18-19页 |
| 1.3 问题的提出 | 第19页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.4.3 论文创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 概念界定与相关理论 | 第22-30页 |
| 2.1 社交媒体概述 | 第22-28页 |
| 2.1.1 社交媒体的定义 | 第22页 |
| 2.1.2 社交媒体的类型 | 第22-24页 |
| 2.1.3 社交媒体的传播特征 | 第24-25页 |
| 2.1.4 社交媒体在国内博物馆行业的应用 | 第25-28页 |
| 2.2 理论基础 | 第28-29页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第28页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第28-29页 |
| 2.2.3 创新扩散理论 | 第29页 |
| 2.2.4 技术接受模型 | 第29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 三星堆博物馆社交媒体传播现状与问题分析 | 第30-46页 |
| 3.1 三星堆博物馆社交媒体的传播现状 | 第30-43页 |
| 3.1.1 研究对象选择依据 | 第30-32页 |
| 3.1.2 研究对象背景介绍 | 第32-33页 |
| 3.1.3 各平台运营现状 | 第33-43页 |
| 3.2 三星堆博物馆社交媒体传播存在的问题分析 | 第43-44页 |
| 3.2.1 传播定位模糊,缺乏专业化管理 | 第43-44页 |
| 3.2.2 原创信息不足,更新频率较低 | 第44页 |
| 3.2.3 交互程度不高,未能体现核心优势 | 第44页 |
| 3.2.4 平台利用狭窄,内容引导不力 | 第44页 |
| 3.3 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 三星堆博物馆社交媒体用户使用行为的模型建构 | 第46-54页 |
| 4.1 变量设计与研究模型 | 第46-48页 |
| 4.1.1 研究变量的确定 | 第46-47页 |
| 4.1.2 研究模型与假设 | 第47-48页 |
| 4.2 研究设计 | 第48-53页 |
| 4.2.1 变量操作化定义 | 第48-52页 |
| 4.2.2 调查问卷设计 | 第52-53页 |
| 4.3 研究数据的收集 | 第53-54页 |
| 4.3.1 样本选取 | 第53页 |
| 4.3.2 数据收集 | 第53-54页 |
| 第五章 三星堆博物馆社交媒体用户使用行为影响因素分析 | 第54-80页 |
| 5.1 样本调研情况 | 第54-58页 |
| 5.1.1 非三星堆博物馆社交媒体用户的个体特征分析 | 第54-56页 |
| 5.1.2 样本统计 | 第56-58页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第58-65页 |
| 5.2.1 人口统计学基本情况描述 | 第58-62页 |
| 5.2.2 用户接触习惯统计 | 第62-65页 |
| 5.3 信效度分析 | 第65-66页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第65-66页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第66页 |
| 5.4 单因素方差分析 | 第66-71页 |
| 5.4.1 性别因素对各个观测变量的影响 | 第67-68页 |
| 5.4.2 年龄差异对各个观测变量的影响 | 第68-69页 |
| 5.4.3 不同学历对各个观测变量的影响 | 第69-70页 |
| 5.4.4 不同职业对各个观测变量的影响 | 第70-71页 |
| 5.5 相关性分析 | 第71-75页 |
| 5.5.1 各变量与使用意愿的相关关系 | 第71-74页 |
| 5.5.2 使用意愿与使用行为的相关关系 | 第74-75页 |
| 5.5.3 小结 | 第75页 |
| 5.6 回归分析 | 第75-77页 |
| 5.6.1 各变量与使用意愿的回归分析 | 第75-77页 |
| 5.6.2 使用意愿与使用行为的回归分析 | 第77页 |
| 5.7 假设检验与模型修正 | 第77-79页 |
| 5.7.1 假设检验 | 第78页 |
| 5.7.2 模型修正 | 第78-79页 |
| 5.8 本章小结 | 第79-80页 |
| 第六章 三星堆博物馆社交媒体优化建议 | 第80-93页 |
| 6.1 研究结论 | 第80-83页 |
| 6.1.1 媒介平台的易用性决定用户的使用行为 | 第80页 |
| 6.1.2 民族文化自信是归拢用户情感认知的利刃 | 第80-81页 |
| 6.1.3 内容和表现形式的趣味性有利于提高用户的有用感知 | 第81-82页 |
| 6.1.4 互动性有利于提升用户的使用体验 | 第82页 |
| 6.1.5 社会影响对用户使用意愿的影响效果不显著 | 第82-83页 |
| 6.2 共性优化建议 | 第83-88页 |
| 6.2.1 建立专业化管理团队,创新运营管理思路 | 第83-84页 |
| 6.2.2 多元化功能开发，凸显自我特色 | 第84-85页 |
| 6.2.3 注重平台间的合作推广,扩大社会影响力 | 第85-86页 |
| 6.2.4 注重用户分析,提高交互水平 | 第86-87页 |
| 6.2.5 发挥多媒体优势,利用新技术传播 | 第87-88页 |
| 6.3 多元平台的针对性优化建议 | 第88-91页 |
| 6.3.1 微博平台：发挥娱乐优势,加强直播互动 | 第88-89页 |
| 6.3.2 微信平台：扩大关注量,提高内容数量与质量 | 第89-90页 |
| 6.3.3 其他社交媒体平台：主动参与,积极引导 | 第90-91页 |
| 6.4 研究总结 | 第91页 |
| 6.5 研究不足 | 第91-92页 |
| 6.6 研究展望 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-98页 |
| 附录 | 第98-101页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第101页 |
